# Jak oznaczać treści wygenerowane przez AI? Nowe zasady 2026 – Netim > Od 2 sierpnia 2026 roku w Polsce, podobnie jak w całej Unii Europejskiej, funkcjonują przepisy AI Act. Rozporządzenie wskazuje, kiedy... Źródło: https://www.netim.pl/ai-act-oznaczanie-tresci/ · NETIM, agencja marketingu internetowego, Wrocław · aktualizacja 2026-10-09 W skrócie - **Nowe obowiązki dla użytkowników, ale też producentów narzędzi AI.** W rozporządzeniu wymieniono dwie grupy: Dostawcy narzędzi do tworzenia treści (tekstowych, graficznych, wideo, innych) z wykorzystaniem rozwiązań AI. - **Co trzeba oznaczać przede wszystkim?** Celem nowych przepisów jest głównie walka z dezinformacją. - **Pojęcie deepfake’u jest traktowane szeroko.** Wg przepisów AI Act pod pojęciem deepfake rozumiemy: Obraz, dźwięk lub wideo wygenerowane lub zmodyfikowane przez sztuczną inteligencję, które odbiorca mógłby błędnie uznać za autentyczne. - **Wciąż można używać AI, ale trzeba zachować ostrożność.** Nie każda ingerencja AI oznacza automatycznie obowiązek oznaczania. **Od 2 sierpnia 2026 roku w Polsce, podobnie jak w całej Unii Europejskiej, funkcjonują przepisy AI Act. Rozporządzenie wskazuje, kiedy i jak oznaczać treści wygenerowane przez sztuczną inteligencję. Kogo dotyczą nowe przepisy? To zależy – od tego, gdzie treść jest publikowana, kto ją stworzył i w jakim celu.** ## Nowe obowiązki dla użytkowników, ale też producentów narzędzi AI W rozporządzeniu wymieniono dwie grupy: - **Dostawcy narzędzi** do tworzenia treści (tekstowych, graficznych, wideo, innych) z wykorzystaniem rozwiązań AI. To na przykład Anthropic jako producent narzędzia Claude czy OpenAI jako właściciel ChatGPT. - **Użytkownicy** tych narzędzi. AI Act przewiduje konkretne obowiązki dla obu tych grup. Jakie dokładnie? ### Twórcy narzędzi AI **Dostawcy systemów tworzących treści AI** mają obowiązek opracować i wdrożyć rozwiązania, które umożliwią identyfikację treści stworzonych przez AI. Podmioty, które wprowadziły narzędzie na rynek przed 2 sierpnia 2026, mają na to czas do drugiego grudnia tego roku. Oznaczenia te mają mieć format, który pozwala na odczyt maszynowy (czyli automatyczny, za pomocą odpowiedniego oprogramowania) i rozstrzygnięcie, czy treść została wygenerowana lub zmodyfikowana przez sztuczną inteligencję. Takie oznaczenia to na przykład: - **metadane**, w tym poświadczenia C2PA/Content Credentials (które wskazują na źródło i historię zmian w pliku), - **znaki wodne** – niewidoczne dla człowieka, ale wykrywalne przez algorytm sprawdzający (np. schemat doboru słów czy wzorzec wartości pikseli). W praktyce oznacza to, że pliki graficzne i wideo mają te informacje **„**zaszyte” w strukturze pliku. Z kolei teksty AI mogą być generowane według określonego klucza, możliwego do wykrycia w razie potrzeby. W sierpniu 2026 wdrożenie takiego mechanizmu zapowiedział Anthropic, a w październiku – OpenAI. ### Użytkownicy AI Act nakłada określone obowiązki na użytkowników rozwiązań sztucznej inteligencji. **Definicja „podmiotu stosującego” jest szeroka – obejmuje zarówno osoby fizyczne, jak i firmy**, które wykorzystują AI w celach innych niż prywatne. **Użytkownik (czyli np. firma, freelancer) odpowiada za oznaczenie treści AI, które tego wymagają.** Oznacza to, że w razie ewentualnego naruszenia, konsekwencje poniesie strona, która zdecydowała o użyciu AI i publikacji. Na dostawcy natomiast spoczywa obowiązek technicznego oznaczenia generowanych treści – tak aby można było je automatycznie rozpoznać. ## Co trzeba oznaczać przede wszystkim? Celem nowych przepisów jest głównie walka z dezinformacją. Kategorie wymagające szczególnej ostrożności, to: - **Deepfake’i – realistyczne grafiki, filmy i nagrania audio**, szczególnie te imitujące ludzi, jednak nie tylko (dotyczy to również zwierząt czy przedmiotów, które występują w realnym świecie). - **Teksty informujące o sprawach interesu publicznego** (tu przepisy nie w każdym aspekcie są precyzyjne, o czym szerzej w dalszej części artykułu). ## Pojęcie deepfake’u jest traktowane szeroko Wg przepisów AI Act pod pojęciem deepfake rozumiemy: - **Obraz, dźwięk lub wideo wygenerowane lub zmodyfikowane przez sztuczną inteligencję, które odbiorca mógłby błędnie uznać za autentyczne.** Co to oznacza w praktyce? Za deepfake mogą zostać uznane takie **„**niekontrowersyjne**“** i na pierwszy rzut oka nieszkodliwe działania jak: - **Realistyczna grafika produktu ze sklepu** – którą odbiorca może pomylić z fotografią. - **Grafika przedstawiająca kawę w gazetce promocyjnej kawiarni** lub punktu usługowego (jeśli grafika jest utrzymana w realistycznej konwencji). - **Głos lektora** stworzony przez sztuczną inteligencję w reklamie radiowej. **Oczywistym przypadkiem deepfake’u są osoby wygenerowane przez AI** – zarówno postaci imitujące realne osoby, jak i te wygenerowane **„**od zera”. W obu przypadkach odbiorca jest wprowadzany w błąd (jeśli treści nie zostały oznaczone). ## Wciąż można używać AI, ale trzeba zachować ostrożność Nie każda ingerencja AI oznacza automatycznie obowiązek oznaczania. W razie wątpliwości, pomocna może okazać się odpowiedź na pytanie: - **czy modyfikacja mogłaby wywołać u odbiorcy fałszywe wrażenie autentyczności?** Niewielka korekta ostrości czy kolorystyki zdjęcia z wykorzystaniem AI nie powinna wiązać się z obowiązkiem oznaczania**.** Ale jeśli obróbka zakłada np. wizualne powiększenie czy inne **„**ulepszenie” obiektu (w przypadku choćby zdjęcia lokalu na sprzedaż) oznaczenie jest konieczne. ## Oznaczanie tekstów tworzonych przez AI – nie zawsze trzeba W przypadku tekstów ważną kwestią jest fakt, czy treści są gdzieś publikowane w celu informowania opinii publicznej i czy poruszają tematy **„**istotne społecznie”, takie jak: - polityka, administracja, przepisy prawa, - bezpieczeństwo, - tematy gospodarcze i finansowe, - zdrowie. Zgodnie z przepisami treści na takie tematy mają być oznaczane jako stworzone przez AI. Jednocześnie przepisy wskazują, że jeśli publikacja przeszła weryfikację człowieka i konkretna osoba lub firma bierze za nią odpowiedzialność, **oznaczenie nie jest konieczne**. Zaznacza się jednak, że weryfikacja ma być dokładna – samo pobieżne przejrzenie tekstu nie wystarczy. Jednocześnie jest to kwestia trudna do obiektywnego zweryfikowania. ## Jak technicznie oznaczyć treść i czy zawsze trzeba? Informacja o wykorzystaniu AI – jeśli dotyczy – powinna być: - podana w sposób zrozumiały, - **wyraźnie widoczna**, bez konieczności – na przykład – rozwijania dodatkowego menu, - **zaprezentowana najpóźniej przy pierwszym kontakcie odbiorcy z treścią**. Oznaczenie musi być czytelne (proporcjonalne do wielkości kreacji) i trzeba pamiętać, aby było widoczne przy ewentualnym kadrowaniu. ### Co grozi za brak oznaczenia? Kary za brak prawidłowego oznaczania mogą wynieść do 15 mln euro lub 3% całkowitego rocznego obrotu firmy. To skala podobna do naruszeń RODO. ## Co warto zapamiętać? I hej – ta tabela została stworzona z pomocą AI :). | Rodzaj treści | Czy wymaga oznaczenia? | Kto odpowiada? | Wyjątki i zastrzeżenia | | --- | --- | --- | --- | | Deepfake (realistyczny obraz, wideo, audio) | Tak, gdy treść mogłaby zostać wzięta za autentyczną | Podmiot stosujący AI | Dzieła w oczywisty sposób artystyczne, satyryczne lub fikcyjne: oznaczenie w formie, która nie utrudnia odbioru. Reklama co do zasady z tej ulgi nie korzysta | | Tekst o sprawach interesu publicznego | Tak, jeśli nie przeszedł merytorycznej weryfikacji człowieka | Podmiot stosujący AI (np. redakcja, wydawca, firma) | Weryfikacja przez człowieka lub kontrola redakcyjna oraz odpowiedzialność redakcyjna za publikację | | Retusz zdjęcia (korekta koloru, ostrości, światła) | Co do zasady nie | Nie dotyczy | Nie dotyczy | | Głębsza edycja zdjęcia (dodane elementy, zmiana wyglądu osoby lub produktu) | Tak, jeśli zmienia to, jak odbiorca postrzega osobę, produkt lub zdarzenie | Podmiot stosujący AI | Jak przy deepfake’u. Samo przeskalowanie lub tło z AI przy prawdziwym produkcie zwykle nie wymaga oznaczenia, o ile nie wprowadza w błąd | | Treść generowana prywatnie, pozazawodowo | Nie | Nie dotyczy | Cała kategoria wyłączona, o ile nie wiąże się z działalnością zawodową lub zarobkową | | Oznaczenie techniczne (znak wodny, C2PA) | Uzupełnia, ale nie zastępuje widocznego oznaczenia | Dostawca, czyli producent narzędzia AI | Nie zwalnia podmiotu stosującego z własnego oznaczenia | | Treść przekazana dalej (np. klientowi) | Obowiązek nie znika po przekazaniu | Ten, kto wygenerował treść, a także klient, jeśli zdecydował o użyciu AI i ją publikuje | Samo udostępnianie cudzej treści (np. przez platformę) nie tworzy obowiązku | Jeśli chcesz dowiedzieć się z pierwszej ręki, jakie obowiązki wprowadza AI Act, sprawdź art. 50 rozporządzenia Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) 2024/1689. Z kolei ja zaznaczę, że nie jestem prawnikiem, a powyższy artykuł jest moją interpretacją rozporządzenia AI Act – choć mam nadzieję, że rzetelną i trafną :). **Może Cię zainteresować:** Pliki cookies – co warto wiedzieć o ciasteczkach wyszukiwarki? (https://www.netim.pl/pliki-cookies/) Podobał się artykuł? Podziel się: N Autor **Zespół NETIM Redakcja** Zespół NETIM łączy specjalistów SEO, GEO, Google i Meta Ads oraz treści. Od 2011 roku pomagamy firmom rosnąć w Google i w AI. Przeczytaj także ## Więcej z bloga NETIM. Marketing Wizytówka Google w 2026 roku – jakie funkcje warto wykorzystać? Czytaj → (https://www.netim.pl/wizytowka-google-przydatne-funkcje/) Marketing W jakich formatach powinno być logo Twojej firmy? Czytaj → (https://www.netim.pl/formaty-logo/) Marketing Czy obok Twojej oferty łatwo przejść obojętnie? Czytaj → (https://www.netim.pl/jak-tworzyc-oferte-firmy/) Słowniczek SEO ## Nie wszystko jasne? Sprawdź pojęcia. Krótkie, zrozumiałe definicje terminów z marketingu i SEO. Bez żargonu. Cały słownik → (https://www.netim.pl/slownik/) Ahrefs Co to jest? → (https://www.netim.pl/slownik/ahrefs/) AI – sztuczna inteligencja Co to jest? → (https://www.netim.pl/slownik/ai-sztuczna-inteligencja/) Adres URL Co to jest? → (https://www.netim.pl/slownik/adres-url/) Aktualizacje algorytmu Google Co to jest? → (https://www.netim.pl/slownik/aktualizacje-algorytmu-google/) Above the fold (ATF) Co to jest? → (https://www.netim.pl/slownik/above-the-fold-atf/) AdSense Co to jest? → (https://www.netim.pl/slownik/adsense/) Konsultacja · bez zobowiązań ## Masz pytanie po lekturze? Zostaw imię i numer. Doradzimy, jak przełożyć to na Twój biznes. Oddzwaniamy w 24h. - Bezpłatna analiza widoczności Twojej strony - Konkretny plan, nie ogólniki - Rozmowa ze specjalistą, nie z handlowcem Wolisz od razu zadzwonić? 780 515 135 (tel:+48780515135)