# Co zrobić, gdy strona spada w wynikach wyszukiwania? – Netim > Utrata pozycji SERP to sygnał zmian zachodzących w otoczeniu e-commerce lub błędów popełnionych przy optymalizacji witryny internetowej. Dla wielu... Źródło: https://www.netim.pl/co-zrobic-gdy-strona-spada-w-wynikach-wyszukiwania/ · NETIM, agencja marketingu internetowego, Wrocław · aktualizacja 2026-10-02 W skrócie - **Czym jest SERP i jak wpływa na rozwój biznesu w sieci?** Kolejność odnośników uzyskanych po wpisaniu frazy w oknie wyszukiwarki internetowej nie jest przypadkowa. - **Spadek pozycji w Google’u, z czego wynika?** O ile niższy ranking będzie widoczny już na pierwszy rzut oka, znalezienie przyczyny takiego stanu rzeczy jest trudne bez profesjonalnej analizy SEO. - **Czarna lista Google’a, co zrobić, by nie wypaść z wyników wyszukiwania?** W określonych przypadkach pracownicy Google’a nakładają na witrynę karę ręczną, blokującą dostęp do treści i wyłączającą ją z wyników wyszukiwania. - **Jak reagować, gdy strona internetowa spada w rankingu Google’a?** Nagły spadek liczby wejść na stronę może być wynikiem naturalnych fluktuacji, wynikających z sezonowości lub kampanii SEO prowadzonej przez konkurenta. **Utrata pozycji SERP to sygnał zmian zachodzących w otoczeniu e-commerce lub błędów popełnionych przy optymalizacji witryny internetowej. Dla wielu przedsiębiorców oznacza spadek konwersji oraz niższe obroty. Sprawdź sposoby na identyfikowan****ie i eliminowanie niekorzystnych wahań w rankingu Google****’a.** Spis treści ## Czym jest SERP i jak wpływa na rozwój biznesu w sieci? Kolejność odnośników uzyskanych po wpisaniu frazy w oknie wyszukiwarki internetowej nie jest przypadkowa. Zostaje ona wygenerowana automatycznie, na postawie zawartości witryn i czynników rankingowych. **Lista ****rekordów wyszukiwarki internetowej nazywana jest SERP-em.** Pochodzi od anglojęzycznego sformułowania Search Engine Results Page. Podstawowe rekordy Google’a składają się z **krótkiego nagłówka (np. nazwy strony), adresu URL oraz opisu meta**, który nie przekracza 160 znaków. Część z nich pochodzi z systemu reklamowego Google Ads, a reszta jest bezpłatna – organiczna. Wspomniane wcześniej elementy powinny zachęcać do odwiedzenia sklepu internetowego, landing page’a marki czy bloga, jednak zdadzą się na nic, jeśli wyszukiwarka wyświetli je na drugiej lub kolejnej stronie wyników. W 2022 roku CTR dla pierwszych 3 wyników organicznych w Google’u wynosił kolejno 34,2%, 17,1% oraz 11% (Sistrix). Oznacza to, że **ponad połowa ****współczesnych internaut****ów zaspok****aja swoje potrzeby bez sprawdzania pozycji**** spoza podium**. Drugą stronę wyszukiwarki otwiera mniej niż 2,6% użytkowników. Spadek w SERP-ie nawet o jedno miejsce oznacza więc kolosalną różnicę dla profitów e-działalności. Nie ma co liczyć na wzrost liczby transakcji przy gorszej widoczności, spadającej liczbie odwiedzin i klientach, którzy przeglądają produkty czy usługi na stronach konkurencji. ## Spadek pozycji w Google’u – z czego wynika? O ile niższy ranking będzie widoczny już na pierwszy rzut oka, znalezienie przyczyny takiego stanu rzeczy jest trudne bez profesjonalnej analizy SEO. **Czasochłonna i kosztowna bywa też naprawa usterek wpływających na SERP.** Dla przykładu utrata cennych adresów URL w wyniku nieprawidłowej migracji wymusza konieczność zaangażowania ogromnych nakładów na przywrócenie mapy przekierowań. Bez tego crawler Google (https://www.netim.pl/blog/popularne-narzedzia-do-crawlowania/) zindeksuje stronę tak, jakby była to zupełnie nowa usługa, a pozycjonowanie trzeba będzie zaczynać od zera. Najczęstsze przyczyny spadku w wynikach wyszukiwania to: - błędy techniczne w kodzie strony (np. blokada śledzenia po użyciu atrybutów noindex i nofollow), - aktualizacja algorytmu Google’a (https://www.netim.pl/blog/najwazniejsze-aktualizacje-algorytmu-google-na-przestrzeni-lat/), - trendy sezonowe, - intensywne działania SEO prowadzone przez konkurencję, - zmiana interfejsu strony i jej użyteczności (sposób użycia określonych technologii, obrazów, słów kluczowych czy linków to czynniki rankingowe), - usunięcie backlinków – wartościowych przekierowań ze stron zewnętrznych, - nieumiejętny redesign SEO (https://www.netim.pl/audyty-seo/) lub migracja, - nieprzestrzeganie wytycznych dla webmasterów, - publikacja spamu, plagiatowanie treści, - nieuczciwe praktyki Black Hat SEO, - cloaking hackerski, maskujący zawartość witryny dla robotów skanujących Google’a, - niestabilny serwer hostingowy. Źródło: Google Search Console Pozycję witryny w wynikach wyszukiwania sprawdzisz z pomocą bezpłatnego **narzędzia Google Search Console**. Powstało ono z myślą o przedsiębiorcach e-commerce i specjalistach SEO szukających prostego sposobu na rozwiązywanie problemów z indeksowaniem strony w Google (https://www.netim.pl/blog/indeksowanie-stron-w-google/). Usługa dysponuje modułem analitycznym, który informuje o błędach optymalizacji pod kątem SERP. Ich wyeliminowanie leżeć będzie jednak po stronie administratora strony www. ## Czarna lista Google’a – co zrobić, by nie wypaść z wyników wyszukiwania? W określonych przypadkach pracownicy Google’a nakładają na witrynę karę ręczną, blokującą dostęp do treści i wyłączającą ją z wyników wyszukiwania. **Na tzw. blacklistę trafiają strony internetowe dystrybuujące złośliwe oprogramowanie, wyposażone w niedozwolone skrypty (np. phishingowe), stosujące wspomniany Black Hat SEO czy naruszające prywatność internautów.** Codziennie ląduje na niej ponad 10 tysięcy nowych adresów. Ich właściciele w odstępie kilku minut tracą 95% ruchu organicznego. Obecność szkodliwego oprogramowania zostanie potwierdzona przez Google Search Console**. **W panelu usługi zobaczysz wtedy ostrzeżenie o problemie z bezpieczeństwem. Jeśli go tam nie ma, a strona została odfiltrowana przez Google’a, to należy **poszukać zduplikowanego contentu i podejrzanych przekierowań (warto przejrzeć komentarze publikowane przez użytkowników) oraz zrzec się spamerskich linków zewnętrznych**. Zakończenie porządków można zgłosić w GSC, co przyspieszy odblokowanie strony. ## Jak reagować, gdy strona internetowa spada w rankingu Google’a? Nagły spadek liczby wejść na stronę może być wynikiem **naturalnych fluktuacji, wynikających z sezonowości lub kampanii SEO **prowadzonej przez konkurenta. Google Analytics pozwoli Ci porównać bieżące statystyki odwiedzin z zeszłorocznymi. Jeśli się pokryją, to z upływem czasu najpewniej powrócisz na zajmowaną pozycję SERP. Konkurencję możesz pokonać na dwa sposoby: optymalizacją witryny lub skutecznym pozycjonowaniem, a najszybsze wyniki osiągniesz, łącząc obie bronie. Elementy, na które należy zwrócić uwagę przy optymalizacji strony internetowej, to: - kontrola indeksowania w plikach robots.txt czy .htaccess, - responsywność (strona powinna stać się przyjazna dla internautów korzystających z urządzeń mobilnych), - tempo ładowania zawartości, - struktura nagłówków HTML (https://www.netim.pl/blog/naglowki-na-stronach-internetowych-jak-wykorzystac-ich-potencjal/), prawidłowy link building (bez pustych odnośników), - wysycenie treści słowami kluczowymi zgodnymi ze strategią marketingową, - metadane dostosowane do standardów Google’a, - grafiki z opisem alternatywnym. **Przeczytaj także**: Pozycjonowanie grafiki w Google – sprawdź czy robisz to dobrze (https://www.netim.pl/blog/pozycjonowanie-grafik-w-google/) Przykładowe działania SEO podnoszące ranking SERP to z kolei: - opisywanie produktów i usług w sposób atrakcyjny dla użytkownika, - budowanie rozpoznawalności w oparciu o wartościowe linki zewnętrzne, - rozbudowa bloga, - podział treści na kategorie, - integracja fraz z długiego ogona (long tail). **Ważne! Reakcja po utracie pozycji ****SERP powinna być natychmiastowa i umiejętna.** Działania bez wsparcia profesjonalnej agencji SEO może tylko pogorszyć sprawę, a nikt nie chce powtórzyć błędu marki Rosssmann z 2018 roku, która w wyniku intuicyjnych optymalizacji wypadła z pierwszych stron Google’a poza top 50. ## 7 kroków dla lepszych SERP-ów w przyszłości Pozycjonowania nie przeprowadza się raz na zawsze. Współpracę z agencją SEO warto kontynuować nawet po zakończeniu zasadniczych etapów kampanii, gdyż daje ona szerszy, **profesjonalny wgląd w działania konkurencji, możliwość szybkiego równoważenia strat z pomocą płatnych kanałów Google Ads oraz pewność, że specjaliści stale dostosowują witrynę do nowych wymagań technologicznych**. Jeśli wolisz działać samodzielnie, przygotuj się na lekturę obszernej dokumentacji Google’a, udostępnioną na łamach poradnika dla webmasterów. Dowiesz się z niej, jak działa najpopularniejsza wyszukiwarka świata i które elementy witryny wpływają bezpośrednio na ranking SERP. Jak nie tracić pozycji w wynikach wyszukiwania? Oto 7 najważniejszych zasad: - Regularnie sprawdzaj pozycję SERP, liczbę odwiedzin i konwersji. - Reaguj, gdy ruch w witrynie wyraźnie maleje. - Stale pracuj nad wartością UX strony. - Optymalizuj podstrony pod generowanie zapytań. - Nie ustawaj w tworzeniu unikalnego contentu. - Monitoruj działania konkurencji. - Działaj konsekwentnie i w oparciu o przemyślaną strategię SEO. Top 3 w wyszukiwarce Google’a to marzenie każdego przedsiębiorcy. Wysoka pozycja SERP gwarantuje efektywną sprzedaż oraz rozpoznawalny wizerunek marki, jednak i na dalszych pozycjach można wiele ugrać. Kluczem do sukcesu jest stała obserwacja rynku e-commerce oraz sprawne reagowanie na wszelkie zmiany trendów komunikacji w sieci. Podobał się artykuł? Podziel się: N Autor **Zespół Netim Redakcja** Specjalista zespołu NETIM. Od 2011 roku łączymy pozycjonowanie, kampanie i treści oparte na danych. Przeczytaj także ## Więcej z bloga NETIM. SEO Pozycjonowanie w LLM, GEO, AEO – czym to właściwie jest i czy zastąpi SEO? Czytaj → (https://www.netim.pl/pozycjonowanie-w-llm-geo-aeo/) SEO Programmatic SEO – jak wygenerować strony dla setek miast w WordPressie? Czytaj → (https://www.netim.pl/programmatic-seo-generowanie-wielu-stron/) SEO Pisanie treści pod AI i GEO – jak budować przewagę marki? Czytaj → (https://www.netim.pl/pisanie-tresci-pod-ai-i-geo/) Słowniczek SEO ## Nie wszystko jasne? Sprawdź pojęcia. Krótkie, zrozumiałe definicje terminów z marketingu i SEO. Bez żargonu. Cały słownik → (https://www.netim.pl/slownik/) Ahrefs Co to jest? → (https://www.netim.pl/slownik/ahrefs/) AI – sztuczna inteligencja Co to jest? → (https://www.netim.pl/slownik/ai-sztuczna-inteligencja/) Adres URL Co to jest? → (https://www.netim.pl/slownik/adres-url/) Aktualizacje algorytmu Google Co to jest? → (https://www.netim.pl/slownik/aktualizacje-algorytmu-google/) Above the fold (ATF) Co to jest? → (https://www.netim.pl/slownik/above-the-fold-atf/) AdSense Co to jest? → (https://www.netim.pl/slownik/adsense/) Konsultacja · bez zobowiązań ## Masz pytanie po lekturze? Zostaw imię i numer. Doradzimy, jak przełożyć to na Twój biznes. Oddzwaniamy w 24h. - Bezpłatna analiza widoczności Twojej strony - Konkretny plan, nie ogólniki - Rozmowa ze specjalistą, nie z handlowcem Wolisz od razu zadzwonić? 780 515 135 (tel:+48780515135)