# Dlaczego SEO nie zniknie, a staje się jeszcze ważniejsze w świecie AI? – Netim > ChatGPT ma już ponad 200 milionów aktywnych użytkowników tygodniowo, a Google wprowadza AI Overviews, które odpowiadają na pytania bezpośrednio w wynikach... Źródło: https://www.netim.pl/dlaczego-seo-nie-zniknie/ · NETIM, agencja marketingu internetowego, Wrocław · aktualizacja 2026-09-23 W skrócie - **Nowa rzeczywistość wyszukiwania w internecie.** Świat wyszukiwania internetowego przechodzi w ostatnim czasie znaczną transformację. - **Jak AI wpływa na tradycyjny ruch organiczny?** Wprowadzenie AI Overviews przyniosło zmiany, których skala zależy od typu zapytań. - **ChatGPT jako nowy kanał ruchu i sprzedaży.** To, co wiele osób traktuje jako zagrożenie, w rzeczywistości otwiera zupełnie nowe możliwości biznesowe. - **Czym różnią się wyniki Google od odpowiedzi w ChatGPT?** Żeby zrozumieć przyszłość SEO, musimy przyjrzeć się różnicom między tradycyjnym wyszukiwaniem a modelami językowymi. **ChatGPT ma już ponad 200 milionów aktywnych użytkowników tygodniowo, a Google wprowadza AI Overviews, które odpowiadają na pytania bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. Coraz częściej słychać, że to koniec SEO – po co optymalizować strony, skoro użytkownicy nie muszą już na nie wchodzić? Paradoksalnie, w świecie zdominowanym przez AI, optymalizacja staje się jeszcze ważniejsza – to od niej zależy, czy modele językowe będą znać i polecać Twoją markę.** Spis treści ## Nowa rzeczywistość wyszukiwania w internecie Świat wyszukiwania internetowego przechodzi w ostatnim czasie znaczną transformację. Duże modele językowe (LLM) jak ChatGPT, Gemini czy Claude zmieniają sposób, w jaki ludzie szukają informacji. Zamiast przeglądać listę linków i klikać w kolejne strony, użytkownicy coraz częściej otrzymują bezpośrednie, syntetyczne odpowiedzi – gotowe do wykorzystania, bez konieczności dalszego szukania. AI Overviews w Google zostały oficjalnie wprowadzone w Polsce 25 marca 2025 roku, oferując użytkownikom podsumowania wygenerowane przez AI bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. Oznacza to, że coraz więcej zapytań kończy się już na stronie wyników Google – bez konieczności wchodzenia na konkretne strony internetowe. Przykład wyników AI Overviews w Google Ale to dopiero początek. Wkrótce Google uruchomi AI Mode – interaktywną funkcję, która: - Prowadzi rozmowy z AI - Analizuje Twoje dokumenty - Finalizuje zakupy automatycznie Co to oznacza w praktyce? Użytkownicy zadają pytanie i otrzymują kompleksową odpowiedź od razu. Nie muszą już szukać informacji na wielu stronach. AI robi to za nich. Czy to oznacza koniec SEO? **Absolutnie nie**. SEO staje się jeszcze ważniejsze i zyskuje nowe kanały dotarcia. Google wciąż pozostaje absolutną podstawą pozyskiwania ruchu organicznego, ale nowoczesne pozycjonowanie będzie uwzględniać w strategiach także inne źródła. ## Jak AI wpływa na tradycyjny ruch organiczny? Wprowadzenie AI Overviews przyniosło zmiany, których skala zależy od typu zapytań. ### Najbardziej ucierpiały zapytania informacyjne Najnowszy raport Senuto pokazuje, że 24,17% wszystkich zapytań w polskim Google ma już AI Overviews – prawie co czwarte wyszukiwanie kończy się gotową odpowiedzią AI. W przypadku prostych pytań informacyjnych (Know Simple) wskaźnik ten sięga aż 57,82% (https://insight.senuto.com/aio-report/). Użytkownik otrzymuje gotową odpowiedź i nie przechodzi dalej na stronę. Wzrost zjawiska zero-click search został zapoczątkowany przez Google już kilka lat temu – najpierw przez featured snippety, panele wiedzy czy mapy lokalne. **Obecnie nawet 40% wszystkich wyszukiwań** (https://www.silesiasem.pl/ai-overviews-i-tryb-ai-w-google-wplyw-na-ctr-i-nowe-wyzwania-dla-seo) **kończy się bez opuszczenia strony Google**. AI Overviews to kolejny krok w tej ewolucji. ### Zapytania transakcyjne i brandowe pozostają nienaruszone Dobra wiadomość: wpływ na zapytania transakcyjne i brandowe jest minimalny. W tych kategoriach wyniki AI pojawiają się tylko przy 4-5% zapytań (https://searchengineland.com/google-ai-overviews-hurt-click-through-rates-454428). Co więcej, w przypadku brandów pojawienie się w AI Overviews może nawet podnieść CTR, zwiększając widoczność marki. **Wpływ na biznes jest mniejszy, niż mogłoby się wydawać**. Zapytania typu „kup”, „sklep”, „cena” czy wyszukiwania konkretnych marek – te najważniejsze dla konwersji – wciąż działają tradycyjnie. AI Overview skupia się na dostarczaniu informacji, nie na sprzedaży. ### Nowe podejście do content marketingu Kluczowa zmiana dotyczy sposobu myślenia o treściach. Artykuły informacyjne będą generować mniej bezpośredniego ruchu, ale stają się jeszcze ważniejsze dla budowania autorytetu w oczach AI oraz Google. To inwestycja długoterminowa – tworzenie treści, które AI będzie cytować jako wiarygodne źródło. ## ChatGPT jako nowy kanał ruchu i sprzedaży To, co wiele osób traktuje jako zagrożenie, w rzeczywistości otwiera zupełnie nowe możliwości biznesowe. AI Search staje się nowym kanałem sprzedażowym, a użytkownicy coraz częściej używają AI do podejmowania decyzji zakupowych. ChatGPT zdominował rynek rozwiązań AI – jego popularność dwu-, a według niektórych badań nawet trzykrotnie przewyższa łączny udział wszystkich konkurentów. Dlatego w tym artykule skupię się właśnie na nim, choć opisane zasady dotyczą również Gemini, Perplexity i innych modeli językowych. Jak użytkownicy wykorzystują ChatGPT? - Szukają rekomendacji produktów (np. Jaki aparat do 3000 zł jest najlepszy?). - Porównują ceny i analizują funkcje. - Czytania recenzji i opinii. OpenAI testuje model „AI commerce” – użytkownicy będą mogli robić zakupy bezpośrednio w ChatGPT, bez przechodzenia na zewnętrzne strony. Firma będzie pobierać prowizję od transakcji, co pokazuje powagę podejścia do e-commerce. Przykład rekomendacji produktowych w ChatGPT **Najciekawszy jest fakt, że ruch z ChatGPT jest 4,4 razy bardziej wartościowy niż z tradycyjnego wyszukiwania **(https://www.arcintermedia.com/shoptalk/tech/case-study-impact-of-ai-search-on-user-behavior-ctr-in-2025/). Dlaczego? Użytkownicy przychodzą na strony lepiej poinformowani i częściej konwertują. **ChatGPT pomaga im przygotować się do zakupu** – kiedy trafiają na stronę sklepu, są gotowi do podjęcia decyzji. To fundamentalna zmiana w ścieżce klienta. Zamiast walczyć z AI, musimy nauczyć się współpracować i sprawić, żeby nasze treści były źródłem odpowiedzi przekazywanych użytkownikom. ## Czym różnią się wyniki Google od odpowiedzi w ChatGPT? Żeby zrozumieć przyszłość SEO, musimy przyjrzeć się różnicom między tradycyjnym wyszukiwaniem a modelami językowymi. Google prezentuje listę linków z opisami, pozostawiając użytkownikowi wybór źródła informacji. Algorytmy Google indeksują treści na bieżąco i pokazują różnorodne perspektywy na ten sam temat. **Użytkownik sam decyduje, który link go interesuje i może porównać różne źródła**. ChatGPT dostarcza syntezowane, spójne odpowiedzi w stylu konwersacyjnym, bez konieczności przeglądania wielu stron. **Użytkownik otrzymuje jedną, konkretną odpowiedź**, która często jest kompletna i gotowa do wykorzystania, ale czasem może być nieaktualna lub nieprawdziwa. Kluczowe różnice to: - Kontekst – ChatGPT prowadzi naturalną rozmowę. - Aktualność – Google zawsze pokazuje najnowsze informacje. - Źródła – Google zawsze podaje linki do weryfikacji. - Wybór – Google daje wiele opcji, ChatGPT syntezuje jedną odpowiedź. Te różnice są kluczowe dla zrozumienia, dlaczego **oba kanały mogą współistnieć i wzajemnie się uzupełniać**. Użytkownicy będą wybierać narzędzie w zależności od typu potrzeby – czy szukają szybkiej odpowiedzi, czy dogłębnej analizy tematu. ## Dlaczego SEO jest dziś jeszcze ważniejsze? Paradoksalnie, rozwój AI sprawia, że SEO staje się bardziej krytyczne dla sukcesu online. AI potrzebuje wiarygodnych źródeł informacji – i tu właśnie SEO odgrywa kluczową rolę. - **AI korzysta z dobrze zoptymalizowanych stron** – ChatGPT i inne modele nie generują odpowiedzi z powietrza – opierają się na danych ze stron internetowych. - **Nawet strony spoza TOP 10 mają szansę** – interesująco wygląda to w przypadku Google AI Overviews – według Senuto, TOP 3 pozycje organiczne stanowią 65,9% wszystkich cytowań, ale średnia pozycja cytowanych źródeł to 6,73. To potwierdza, że nie musisz dominować w TOP 3, żeby być widocznym dla AI, choć wysokie pozycje wciąż dają przewagę (https://insight.senuto.com/aio-report/). - **Bez SEO marka staje się niewidzialna dla AI** – jeśli AI nie zna Twojej firmy, nie będzie jej rekomendować użytkownikom. - **Nowe wskaźniki sukcesu** –** **nowym KPI (kluczowym wskaźnikiem efektywności) staje się „bycie cytowanym przez AI”, nie tylko pozycja w rankingu. Google nadal dominuje z 82% udziału w rynku wyszukiwarek, ale jego algorytmy coraz bardziej bazują na AI (RankBrain, BERT, MUM). Dobra optymalizacja pod Google automatycznie poprawia widoczność w systemach AI. Optymalizacja zmienia swój kierunek w stronę budowania autorytetu, który sprawia, że AI traktuje Twoją stronę jako wiarygodne źródło. **Firmy, które zrozumieją tę zmianę i dostosują strategię SEO do ery AI, zyskają ogromną przewagę konkurencyjną**. Te, które zignorują ten trend, ryzykują całkowitą niewidoczność w nowej rzeczywistości wyszukiwania. ## Jak dostosowujemy SEO do rzeczywistości AI? W Netim wierzymy, że małe, elastyczne zespoły najlepiej radzą sobie ze zmianami. Dlatego stale monitorujemy to, co dzieje się w świecie AI i szybko wdrażamy nowe rozwiązania. Regularnie uczestniczymy w branżowych szkoleniach, takich jak **SensAI**. Co tydzień organizujemy też wewnętrzne spotkania, podczas których dzielimy się odkryciami – każdy pokazuje nowe narzędzia, techniki czy ciekawe przypadki z praktyki. Dzięki temu cała firma rozwija się w tym kierunku. Na co dzień testujemy różne modele językowe – ChatGPT, Claude, Gemini – i używamy każdego do tego, w czym radzi sobie najlepiej. **To pozwala nam dobierać optymalne narzędzia do konkretnych zadań i projektów klientów**. Tworzymy również własne narzędzia, które pomagają w optymalizacji pod AI: - **Analizujemy i poprawiamy treści**, aby zwiększyć szanse pojawienia się w podsumowaniach AI Google. - **Przekształcamy teksty w embeddingi** – dzięki temu widzimy dokładnie, jak Google i modele językowe interpretują treści na stronie. - **Budujemy grafy wiedzy** – struktury, które pomagają kompleksowo pokryć temat i wzmacniają autorytet strony w oczach algorytmów. Ciągle testujemy nowe pomysły i ulepszamy nasze metody pracy. Dzięki temu klienci już teraz mogą korzystać z rozwiązań, które dopiero wchodzą na rynek. Zamiast czekać na zmiany, przygotowujemy się na nie zawczasu. Zmiany, które obserwujemy, to dopiero początek. W ciągu najbliższych miesięcy AI jeszcze głębiej wniknie w proces wyszukiwania informacji. Firmy, które już teraz dostosują swoje strategie do nowej rzeczywistości, zbudują przewagę trudną do nadrobienia. Bo dziś nie chodzi już tylko o pozycje w TOP 10 – chodzi o to, żeby być wszędzie tam, gdzie użytkownicy szukają odpowiedzi. SEO nie umiera. Ewoluuje. I my ewoluujemy razem z nim. Podobał się artykuł? Podziel się: Autor **Wojciech Tumiel Head of SEO** Specjalista SEO, dla którego praca stała się pasją. Zawsze na bieżąco z najnowszymi trendami, z zamiłowaniem do testowania nowych narzędzi. Ceni innowacyjność i nieustannie dąży do doskonalenia swoich umiejętności. Poza biurem jest zapalonym fanem sportu, ze szczególnym uwzględnieniem angielskiej Premier League. Zobacz profil autora → (https://www.netim.pl/zespol/wojciech-tumiel/) Przeczytaj także ## Więcej z bloga NETIM. SEO Pozycjonowanie w LLM, GEO, AEO – czym to właściwie jest i czy zastąpi SEO? Czytaj → (https://www.netim.pl/pozycjonowanie-w-llm-geo-aeo/) SEO Programmatic SEO – jak wygenerować strony dla setek miast w WordPressie? Czytaj → (https://www.netim.pl/programmatic-seo-generowanie-wielu-stron/) SEO Pisanie treści pod AI i GEO – jak budować przewagę marki? Czytaj → (https://www.netim.pl/pisanie-tresci-pod-ai-i-geo/) Słowniczek SEO ## Nie wszystko jasne? Sprawdź pojęcia. Krótkie, zrozumiałe definicje terminów z marketingu i SEO. Bez żargonu. Cały słownik → (https://www.netim.pl/slownik/) Ahrefs Co to jest? → (https://www.netim.pl/slownik/ahrefs/) AI – sztuczna inteligencja Co to jest? → (https://www.netim.pl/slownik/ai-sztuczna-inteligencja/) Adres URL Co to jest? → (https://www.netim.pl/slownik/adres-url/) Aktualizacje algorytmu Google Co to jest? → (https://www.netim.pl/slownik/aktualizacje-algorytmu-google/) Above the fold (ATF) Co to jest? → (https://www.netim.pl/slownik/above-the-fold-atf/) AdSense Co to jest? → (https://www.netim.pl/slownik/adsense/) Konsultacja · bez zobowiązań ## Masz pytanie po lekturze? Zostaw imię i numer. Doradzimy, jak przełożyć to na Twój biznes. Oddzwaniamy w 24h. - Bezpłatna analiza widoczności Twojej strony - Konkretny plan, nie ogólniki - Rozmowa ze specjalistą, nie z handlowcem Wolisz od razu zadzwonić? 780 515 135 (tel:+48780515135)