# Jak przeprowadzić audyt SEO? – Netim > Audyt SEO to kluczowy element każdej strategii pozycjonowania i punkt wyjścia do skutecznych działań optymalizacyjnych na stronie www. To dokument... Źródło: https://www.netim.pl/jak-przeprowadzic-audyt-seo/ · NETIM, agencja marketingu internetowego, Wrocław · aktualizacja 2026-09-12 W skrócie - **Co powinien zawierać audyt SEO? Checklista.** Audyt pozycjonowania to obszerny dokument, który zwykle liczy kilkadziesiąt stron. - **Jak przeprowadzić audyt SEO? Od czego zacząć?** Audyt SEO warto zacząć od briefu, tzn. zbioru pytań, które specjaliści (przyszli autorzy audytu) kierują do właścicieli strony. - **Jak wygląda dobry audyt SEO? Dlaczego warto zlecić go profesjonalistom?** Audyt SEO to dokładna analiza parametrów strony wpływających na jej pozycjonowanie. - **Zatem czy darmowy audyt ma sens?** Gotowe, w pełni zautomatyzowane rozwiązania nie będą przydatne w profesjonalnej strategii SEO, są po prostu niedostatecznie dokładne. **Audyt SEO to kluczowy element każdej strategii pozycjonowania i punkt wyjścia do skutecznych działań optymalizacyjnych na stronie www. To dokument zawierający konkretne wskazówki, których wdrożenie może przesunąć stronę w wynikach wyszukiwania nawet o kilkadziesiąt pozycji. Z jakich elementów składa się audyt SEO i jak go dobrze przeprowadzić?** Spis treści ## Co powinien zawierać audyt SEO? Checklista Audyt pozycjonowania to obszerny dokument, który zwykle liczy kilkadziesiąt stron. Zawarta w nim analiza witryny obejmuje wiele obszarów, z czego najważniejsze, to: - widoczność strony w wynikach wyszukiwania (dobry audyt będzie zawierał również porównanie z widocznością kluczowych konkurentów), - analiza struktury serwisu, - informacja o meta tagach, - propozycje przyjaznych adresów URL (https://www.netim.pl/blog/jak-tworzyc-przyjazne-adresy-url/), - analiza treści (nagłówki (https://www.netim.pl/blog/naglowki-na-stronach-internetowych-jak-wykorzystac-ich-potencjal/), formatowanie, kanibalizacja słów kluczowych (https://www.netim.pl/blog/kanibalizacja-slow-kluczowych-czym-jest-i-czy-zawsze-stanowi-zagrozenie/), duplikacja treści (https://www.netim.pl/blog/duplicate-content-na-czym-polega/) i inne), - pliki i dokumenty na stronie (grafiki (https://www.netim.pl/blog/pozycjonowanie-grafik-w-google/), osadzone pliki .pdf i inne), - linkowanie wewnętrzne (https://www.netim.pl/blog/linki-wewnetrzne-w-seo-co-warto-wiedziec-o-internal-linkach/) i linkowanie zewnętrzne (w tym atrybuty dofollow/nofollow), - występowanie uszkodzonych linków (https://www.netim.pl/blog/uszkodzone-linki-w-wordpress-jak-nad-nim-zapanowac/), - indeksacja w google, (https://www.netim.pl/blog/indeksowanie-stron-w-google/) kod źródłowy, przekierowania, zidentyfikowanie niedziałających podstron błędu 404 (https://www.netim.pl/blog/blad-404-jak-zidentyfikowac-niedzialajace-podstrony-w-serwisie/), - wersje serwisu na różne urządzenia (desktop/mobile), wersje językowe, - czas ładowania, UX (w podstawowym zakresie), - bezpieczeństwo witryny/zabezpieczenia (np. protokół https, certyfikat SSL (https://www.netim.pl/blog/blad-polaczenia-ssl/)), - analiza konkurencji (https://www.netim.pl/blog/narzedzia-do-analizy-konkurencji-w-sieci-ktore-warto-znac-cz-1/) w najważniejszych aspektach. Lista przedstawia główne kierunki analizy. To, które elementy zostaną dokładniej zbadane, zależy od stanu i wielkości serwisu, jego przeznaczenia (prezentacja oferty/sprzedaż e-commerce) i innych czynników, także tych mniej oczywistych, takich jak specyfika branży, czy profil klientów. Jak wspomnieliśmy, **ważną częścią audytu jest także konkretne wskazanie błędów SEO oraz zestaw rekomendowanych działań, które pozwolą je wyeliminować.** Dobrą praktyką jest omówienie wyników audytu z klientem. Pozwala to upewnić się, że wszystkie wskazane zalecenia są zrozumiałe, a ewentualne pytania lub wątpliwości nie pozostały bez odpowiedzi. ## Jak przeprowadzić audyt SEO? Od czego zacząć? **Audyt SEO (https://www.netim.pl/audyty-seo/) warto zacząć od briefu**, tzn. zbioru pytań, które specjaliści (przyszli autorzy audytu) kierują do właścicieli strony. Pytania dotyczą między innymi dotychczasowego funkcjonowania serwisu, czy planowanych kierunków rozwoju. Ważną częścią briefu jest też subiektywnie wskazanie mocnych i słabych stron serwisu oraz oferty w odniesieniu do konkurencji. Po zebraniu podstawowych informacji można przystąpić do pierwszej fazy tworzenia audytu, czyli researchu. **Analizujemy branżę i strony konkurencyjne** – sprawdzamy, na jakie słowa się pozycjonują i jak wygląda ruch, który zbierają. Równolegle analizujemy audytowany serwis. Sprawdzamy,** czy strona jest dobrze widoczna dla użytkowników i dla robotów wyszukiwarki,** czy wszystkie podstrony są zaindeksowane i czy witryna jest dostosowana do najnowszych wytycznych i algorytmów Google. Analizujemy strukturę strony, **treść i sposób jej prezentowania** (również w kontekście wykorzystania słów kluczowych). Sprawdzamy strukturę nagłówków, unikalność i rozłożenie treści na stronie. Wskazujemy miejsca, które wymagają rozbudowy lub optymalizacji w kontekście contentu. Kolejny krok to analiza linkowania wewnętrznego i zewnętrznego. Sprawdzamy wszystkie odnośniki, które wychodzą ze strony i prowadzą do niej.** Analizujemy profil linków (sprawdzamy również konkurencję)** i na tej podstawie rekomendujemy strategię pozyskiwania nowych odnośników. Efektem wszystkich tych działań jest raport i wytyczne SEO – z opisem wszystkich znalezionych błędów i propozycją ich rozwiązania. ## Jak wygląda dobry audyt SEO? Dlaczego warto zlecić go profesjonalistom? Audyt SEO to dokładna analiza parametrów strony wpływających na jej pozycjonowanie. Z punktu widzenia osoby zlecającej audyt, sama analiza na niewiele się zda, jeśli nie zostanie uzupełniona o zbiór wniosków i gotowych do wdrożenia zaleceń. **Dobry audyt SEO jest też przygotowany indywidualnie, tzn. zawiera dokładną, pogłębioną analizę wskazanej witryny**, a nie zbiór ogólników z obszaru SEO, które można z lepszym lub gorszym skutkiem przyłożyć do większości stron. Niestety w przypadku darmowych, bardzo szybkich audytów, nie można zwykle liczyć na zadowalające efekty. Dane generowane są automatycznie, z prostych narzędzi, i w dużej mierze mają charakter generyczny. ## Zatem czy darmowy audyt ma sens? **** Gotowe, w pełni zautomatyzowane rozwiązania nie będą przydatne w profesjonalnej strategii SEO – są po prostu niedostatecznie dokładne. Dla właścicieli witryn, dla których temat pozycjonowania i optymalizacji jest zupełnie nowy, mogą jednak dać pewien ogląd funkcjonowania ich serwisu i wskazać najbardziej szkodliwe błędy. Jednocześnie trzeba mieć świadomość, że uproszczone audyty SEO nie pozwolą na zadowalające efekty w pozycjonowaniu, co dotyczy szczególnie dużych witryn działających w konkurencyjnych branżach i sklepów internetowych. Profesjonalny, indywidualnie opracowany audyt SEO zwykle można otrzymać bezpłatnie, decydując się na regularną współpracę z agencją marketingową (https://www.netim.pl/) (audyt jest w tej sytuacji elementem całościowo rozumianej usługi pozycjonowania). #### Chcesz zwiększyć sprzedaż w swoim sklepie? Zacznij od audytu SEO Sprawdź, jak możemy Ci pomóc (https://www.netim.pl/kontakt/) ## O czym jeszcze pamiętać, tworząc audyt SEO? **Dobry audyt SEO, mimo że ma charakter specjalistyczny, powinien być napisany przystępnym językiem**, zrozumiałym nawet dla laika. Wybrane branżowe pojęcia (takie jak domain authority, meta description (https://www.netim.pl/blog/optymalizacja-meta-descriptions-jak-wazny-moze-byc-krotki-komunikat/), czy tagi) warto uzupełnić o ich definicje. To element, o którym często się zapomina, a bardzo rzadko uwzględnia w automatycznych audytach, tworzonych przy pomocy darmowych narzędzi lub generowanych z witryn oferujących usługi szybkiego audytu online. Audyt powinien być też czytelny w warstwie graficznej – mieć opisane obrazki w celu lepszego (pozycjonowania grafiki w google (https://www.netim.pl/blog/pozycjonowanie-grafik-w-google/)) i wykresy oraz logiczną kompozycję. Wszystko to pozwoli wdrożyć zmiany nawet osobom, które nie posiadają specjalistycznej wiedzy z zakresu SEO. **Dobrym uzupełnieniem audytu pozycjonowania jest audyt contentu, czyli drobiazgowa analiza treści. **Oczywiście – podobnie jak w przypadku audytu SEO – z zestawem rekomendacji gotowych do wdrożenia. Taki dokument przygotujemy przed rozpoczęciem każdej regularnej współpracy z klientem. Jeśli promujesz stronę reklamami Google Ads, warto zamówić dodatkowo audyt PPC, który pozwoli wyeliminować (często bardzo kosztowne) błędy w prowadzonych kampaniach. ## Jakie narzędzia wykorzystuje się do stworzenia audytu? Aplikacje, programy i narzędzia, które można wykorzystać, przygotowując audyt SEO, to na przykład: Senuto, Semstorm, Ahrefs, SurferSEO, Screaming Frog (https://www.netim.pl/blog/7-nieoczywistych-zastosowan-screaming-froga/), czy PageSpeed Insights. Wiele cennych informacji mogą dostarczyć także Google Search Console i Google Analytics. Tych narzędzi jest oczywiście znacznie więcej. Dotyczą takich obszarów jak: - dokładne skanowanie (crawlowanie) witryny, - analiza ruchu na stronie, - analiza widoczności w wynikach wyszukiwania dla poszczególnych podstron, - weryfikacja technicznych aspektów podstron (np. title, canonical URL (https://www.netim.pl/blog/linki-kanoniczne/)) - analiza struktury treści (formatowanie nagłówków, description meta tag, rozłożenie tekstu), - analiza słów kluczowych, - wyszukiwanie linków prowadzących do audytowanej witryny, analiza linkowania wewnętrznego. Jednocześnie warto pamiętać, że **same narzędzia nie wystarczą, żeby przygotować dobry audyt. Zebranie potrzebnych danych to jedno, a ich interpretacja i wyciągnięcie właściwych wniosków – drugie.** Trudno o to bez specjalistycznej wiedzy i doświadczenia, dlatego przygotowanie audytu warto zlecić specjalistom SEO. ## Co daje audyt SEO? Jak powiedzieliśmy, audyt SEO to informacja,** co obecnie funkcjonuje prawidłowo na stronie, co wymaga ulepszenia, modyfikacji lub pilnej naprawy**. **Najważniejsze zalety audytu SEO, to:** - poznanie mocnych i słabych stron witryny, występujących błędów i instrukcję ich naprawienia, - s**prawdzenie, czy wszystkie podstrony serwisu są widoczne dla Google’a i wyeliminowanie czynników, które mogą blokować ich wyświetlanie** (nieunikalna treść, ustawienia blokujące indeksację, narzędzia uznawane za spam), - poprawa kluczowych dla użytkownika parametrów strony (szybkość ładowania, widoczność poszczególnych elementów, linki wewnętrzne poprawiające nawigację w obrębie strony), - zwiększenie widoczności na ważne z perspektywy prowadzonej działalności słowa kluczowe, - zwiększenie ruchu organicznego na stronie (jako naturalna konsekwencja wyższych pozycji w SERP-ach, czyli wynikach wyszukiwania), - zwiększenie długości sesji na stronie, - zwiększenie sprzedaży w sklepach e-commerce (https://www.netim.pl/blog/jak-zwiekszyc-sprzedaz-w-sklepie-internetowym-wykorzystujac-kilka-zasad-seo/) (oraz pozostałych rodzajów konwersji). Jedną z najważniejszych zalet audytu jest **możliwość prowadzenia skuteczniejszych działań marketingowych i ograniczenie ryzyka ich niepowodzenia**. Dla przykładu nawet najlepsza kampania Google Ads kierująca użytkowników na zbyt wolną, nieczytelną na urządzeniach mobilnych, przeładowaną zbędnymi elementami lub niepoprawnie wyświetlającą się stronę nie przyniesie oczekiwanego rezultatu. ## Kiedy zaleca się przeprowadzenie audytu? Audyt SEO warto wykonać dla każdej witryny i sklepu e-commerce. Szczególnie warto to zrobić po zaprojektowaniu nowego serwisu lub: - po zmianie strony lub przeniesieniu jej na inny adres, - po wprowadzeniu dużych modyfikacji w serwisie, - w sytuacji spadków w wynikach wyszukiwania (zwłaszcza gdy trudno na pierwszy rzut oka ustalić ich przyczynę). Aby mieć pewność, że strona funkcjonuje prawidłowo, najlepiej monitorować jej stan regularnie, a audyt okresowo powtarzać. #### Chcesz przeprowadzić audyt dla swojej witryny? Pomożemy Ci w tym. Zamawiam bezpłatną konsultację (https://www.netim.pl/kontakt/) Prowadzimy lokalne działania seo dla stron www, specjalizując się w audytach SEO, dla miast: Audyt SEO Rzeszów (https://www.netim.pl/audyty-seo/audyt-seo-rzeszow/) Audyt SEO Bydgoszcz (https://www.netim.pl/audyty-seo/audyt-seo-bydgoszcz/) Audyt SEO Gdańsk (https://www.netim.pl/audyty-seo/audyt-seo-gdansk/) Audyt SEO Zielona Góra (https://www.netim.pl/audyty-seo/audyt-seo-zielona-gora/) Audyt SEO Katowice (https://www.netim.pl/audyty-seo/audyt-seo-katowice/) Audyt SEO Białystok (https://www.netim.pl/audyty-seo/audyt-seo-bialystok/) Audyt SEO Kraków (https://www.netim.pl/audyty-seo/audyt-seo-krakow/) Audyt SEO Poznań (https://www.netim.pl/audyty-seo/audyt-seo-poznan/) Audyt SEO Warszawa (https://www.netim.pl/audyty-seo/audyt-seo-warszawa/) Audyt SEO Łódź (https://www.netim.pl/audyty-seo/audyt-seo-lodz/) Audyt SEO Lublin (https://www.netim.pl/audyty-seo/audyt-seo-lublin/) Audyt SEO Szczecin (https://www.netim.pl/audyty-seo/audyt-seo-szczecin/) Audyt SEO Radom (https://www.netim.pl/audyty-seo/audyt-seo-radom/) Audyt SEO Częstochowa (https://www.netim.pl/audyty-seo/audyt-seo-czestochowa/) Audyt SEO Kielce (https://www.netim.pl/audyty-seo/audyt-seo-kielce/) Audyt SEO Opole (https://www.netim.pl/audyty-seo/audyt-seo-opole/) Audyt SEO Toruń (https://www.netim.pl/audyty-seo/audyt-seo-torun/) Podobał się artykuł? Podziel się: Autor **Krzysztof Gachowski Content Manager** W NETIM odpowiada za treści: dba o ich jakość, unikalność i wartość merytoryczną. Z treściami formalnie związany od 7 lat, w praktyce niemal od zawsze. Lubi słowa w każdej postaci, w wolnym czasie podróżnik-amator i czytelnik dobrej literatury. Zobacz profil autora → (https://www.netim.pl/zespol/krzysztof-gachowski/) Przeczytaj także ## Więcej z bloga NETIM. SEO Pozycjonowanie w LLM, GEO, AEO – czym to właściwie jest i czy zastąpi SEO? Czytaj → (https://www.netim.pl/pozycjonowanie-w-llm-geo-aeo/) SEO Programmatic SEO – jak wygenerować strony dla setek miast w WordPressie? Czytaj → (https://www.netim.pl/programmatic-seo-generowanie-wielu-stron/) SEO Pisanie treści pod AI i GEO – jak budować przewagę marki? Czytaj → (https://www.netim.pl/pisanie-tresci-pod-ai-i-geo/) Słowniczek SEO ## Nie wszystko jasne? Sprawdź pojęcia. Krótkie, zrozumiałe definicje terminów z marketingu i SEO. Bez żargonu. Cały słownik → (https://www.netim.pl/slownik/) Ahrefs Co to jest? → (https://www.netim.pl/slownik/ahrefs/) AI – sztuczna inteligencja Co to jest? → (https://www.netim.pl/slownik/ai-sztuczna-inteligencja/) Adres URL Co to jest? → (https://www.netim.pl/slownik/adres-url/) Aktualizacje algorytmu Google Co to jest? → (https://www.netim.pl/slownik/aktualizacje-algorytmu-google/) Above the fold (ATF) Co to jest? → (https://www.netim.pl/slownik/above-the-fold-atf/) AdSense Co to jest? → (https://www.netim.pl/slownik/adsense/) Konsultacja · bez zobowiązań ## Masz pytanie po lekturze? Zostaw imię i numer. Doradzimy, jak przełożyć to na Twój biznes. Oddzwaniamy w 24h. - Bezpłatna analiza widoczności Twojej strony - Konkretny plan, nie ogólniki - Rozmowa ze specjalistą, nie z handlowcem Wolisz od razu zadzwonić? 780 515 135 (tel:+48780515135)