# Meta Ads – co nowego od marca 2025? – Netim > Marzec przyniósł kilka zmian w Meta Ads – część z nich wdrażana jest globalnie, inne wprowadzono po cichu, ale już widać ich wpływ na działanie kampanii... Źródło: https://www.netim.pl/meta-ads-nowosci-marzec-2025/ · NETIM, agencja marketingu internetowego, Wrocław · aktualizacja 2026-10-19 W skrócie - **Zmiany systemowe i nowe zachowania platformy.** Nowe ustawienia brand safety, system pokazuje reklamy tam, gdzie uważa, że będą miały najlepsze wyniki. - **Zmiany w tworzeniu kampanii i ustawieniach celów.** W kampaniach z celem Sprzedaż zaczynają znikać opcje: „ręczne” i „Advantage+ Shopping”. - **Zmiany w zarządzaniu danymi i źródłami danych.** Nowa klasyfikacja źródeł danych w Menedżerze zdarzeń, Meta przypisuje kategorię do Twojej strony lub aplikacji, która może ograniczać emisję reklam. - **Zmiany oficjalne: więcej kontroli nad AI.** Możliwość wyłączenia AI w edycji kreacji W ustawieniach reklamy możesz wyłączyć Generative AI Enhancements, czyli automatyczne modyfikacje grafik przez system. **Marzec przyniósł kilka zmian w Meta Ads – część z nich wdrażana jest globalnie, inne wprowadzono po cichu, ale już widać ich wpływ na działanie kampanii. Poniżej zebrałem najważniejsze aktualizacje z ostatnich tygodni.** Spis treści ## 1. Zmiany systemowe i nowe zachowania platformy **Nowe ustawienia brand safety – system pokazuje reklamy tam, gdzie uważa, że będą miały najlepsze wyniki. **Meta zmienia domyślne ustawienie w sekcji Bezpieczeństwo i dopasowanie marki. Zamiast domyślnego wykluczania emisji we wrażliwym contencie (np. Stories, gry z przemocą), system może wyświetlać reklamy wszędzie, gdzie uzna, że „pasują”. Jeśli prowadzisz kampanie dla marek z wyśrubowanymi standardami wizerunkowymi – zajrzyj do ustawień i zmień to ręcznie. **Filmy produktów w reklamach katalogowych – domyślnie włączone**** **W Menedżerze sprzedaży pojawiła się opcja automatycznego dołączania filmów do produktów w katalogach. Meta sama decyduje, jakie wideo przypisać – często losowo, nawet z innych kont reklamowych tej samej marki. - **Gdzie to sprawdzić?** Menedżer sprzedaży > Ustawienia > Katalog** Co robić?** - Polecam **wyłączyć tę funkcję** – filmy bywają absurdalne (np. stare promocje, nieaktualne brandingowe motywy). **Wynik sposobności** **–** nowa etykieta pojawiła się przy rekomendacjach w Menedżerze reklam. W praktyce: żadna nowa funkcjonalność. To tylko inny sposób prezentowania istniejących „sugestii” systemu. Jak zwykle: traktuj to z dużym dystansem. **Usuwanie nieaktywnych adminów z Menedżera Firmy**** **Meta może teraz automatycznie usuwać administratorów, którzy od dłuższego czasu nie logowali się do systemu. - Jeśli klient ma tylko uprawnienia administratora (a nie właściciela konta) – może zniknąć z dnia na dzień. - Na szczęście można przywrócić taką osobę po otrzymaniu maila o usunięciu. ## 2. Zmiany w tworzeniu kampanii i ustawieniach celów ### Zanika podział na ręczne targetowanie i Advantage+ W kampaniach z celem Sprzedaż zaczynają znikać opcje: „ręczne” i „Advantage+ Shopping”. W zamian dostajemy jedną wspólną opcję, z której trzeba ręcznie „wyklikać” niechciane elementy. Meta nie wycofuje ręcznego targetowania, ale znów je ukrywa. Poniżej **instrukcja jak zmienić ustawienia z Adventag+ na ręczne:** ### **Nowe podejście do budżetu kampanii** - Jeśli tworzysz tylko **1 zestaw reklam**, Meta wymusi ustawienie budżetu na poziomie kampanii – nawet jeśli tego nie chcesz. - **Hack: twórz dwa zestawy robocze, a potem usuń jeden.** Kampania przejdzie mimo ostrzeżenia. ### Domyślne ustawienie celu konwersji: „maksymalizacja wartości” zamiast „liczby konwersji” W kampaniach z celem Sprzedaż Meta domyślnie zaznacza „maksymalizację wartości konwersji”. - To może mocno ograniczyć zasięg i pogorszyć wyniki – szczególnie przy małej liczbie konwersji. - Rekomendacja: **zmień ręcznie na „maksymalizację liczby konwersji”**. **Tłumaczenia tekstów w kampaniach Advantage+**** **Na części zagranicznych kont Meta zaczyna sugerować automatyczne tłumaczenia reklam, jeśli system wykryje, że odbiorcy mówią w innych językach. Na razie wygląda to jak testy – nie pojawia się jeszcze na kontach w PL. ## **3. Zmiany w zarządzaniu danymi i źródłami danych** **Nowa klasyfikacja źródeł danych w Menedżerze zdarzeń** – Meta przypisuje kategorię do Twojej strony lub aplikacji, która może ograniczać emisję reklam. **Przykładowe kategorie objęte ograniczeniami:** - zdrowie i wellness (np. portale pacjenta, aplikacje zdrowotne) - finanse (np. doradztwo kredytowe, narzędzia scoringowe) - polityka, religia, rasa, orientacja seksualna, tożsamość płciowa - osobiste trudności (np. uzależnienia, problemy psychiczne) **Jeśli Twój piksel działa na stronie objętej taką kategorią – reklamy mogą mieć ograniczony zasięg**, mimo zgodności z regulaminem. - **Gdzie to sprawdzić?** Menedżer zdarzeń > Źródła danych - **Co robić?** Sprawdź przypisane kategorie i zgłoś do weryfikacji, jeśli są błędne. Meta rozpatruje takie zgłoszenia mailowo. Źródło: https://www.facebook.com/business/help/1402913027039332 ## 4. Zmiany oficjalne: więcej kontroli nad AI **Możliwość wyłączenia AI w edycji kreacji**** **W ustawieniach reklamy możesz wyłączyć Generative AI Enhancements – czyli automatyczne modyfikacje grafik przez system. Dla marek z mocnym brandingiem to must-have. **Rozszerzenie możliwości Custom Audiences**** **Nowe filtry przy tworzeniu list remarketingowych – m.in. długość sesji, konkretne kliknięcia, liczba wizyt. Działa tylko z poprawnie wdrożonym pikselem lub API konwersji. **Dokumentacja AI + większa przejrzystość emisji**** **Meta udostępniła szczegóły działania algorytmów odpowiedzialnych za emisję reklam. Na razie mało praktyczne, ale daje ogólny pogląd na logikę decyzji systemu. **Nowe ustawienia brand safety**** ** W ustawieniach kampanii możesz ograniczyć emisję przy kontrowersyjnych treściach (polityka, przemoc, niskiej jakości content). Warto włączyć – szczególnie przy kampaniach dla firm dbających o kontekst. ## Podsumowanie: co warto zrobić? - **Wyłącz automatyczne efekty AI przy grafikach**, jeśli zależy Ci na spójności wizerunku. - Sprawdź, jakie CTA naprawdę widzą użytkownicy. - Przefiltruj Custom Audiences i zaprojektuj je na nowo. - Sprawdź kategorię źródła danych w Menedżerze zdarzeń. - Zmień domyślne ustawienie celu konwersji na „liczbę konwersji”. - Odklikaj automatyczne dodawanie filmów do katalogów. - Przeglądaj ustawienia brand safety przy każdej kampanii – Meta lubi zmieniać domyślne wartości. Meta nadal idzie w stronę automatyzacji – ale jeśli dobrze znasz system, możesz ją kontrolować. A przynajmniej: ograniczać straty. Podobał się artykuł? Podziel się: Autor **Jakub Kunysz Specjalista PPC** Specjalista PPC, który nie tylko dba o kampanie reklamowe, ale także o ciągły rozwój, zarówno zawodowy, jak i sportowy. Gdy nie analizuje danych, można go znaleźć na meczach żużlowych lub siatkarskim parkiecie, gdzie podobnie jak w swoich kampaniach zawsze dąży do osiągania najlepszych wyników. Zobacz profil autora → (https://www.netim.pl/zespol/jakub-kunysz/) Przeczytaj także ## Więcej z bloga NETIM. PPC Reklamy w ChatGPT już dostępne – jak działają i kto może z nich korzystać? Czytaj → (https://www.netim.pl/reklamy-w-chatgpt/) PPC 10 najczęstszych błędów w kampaniach Google Ads (w 2026 roku) Czytaj → (https://www.netim.pl/czeste-bledy-w-google-ads/) PPC Google Keyword Planner w praktyce, czyli jak znaleźć najlepsze słowa kluczowe? Czytaj → (https://www.netim.pl/google-keyword-planner/) Słowniczek SEO ## Nie wszystko jasne? Sprawdź pojęcia. Krótkie, zrozumiałe definicje terminów z marketingu i SEO. Bez żargonu. Cały słownik → (https://www.netim.pl/slownik/) Ahrefs Co to jest? → (https://www.netim.pl/slownik/ahrefs/) AI – sztuczna inteligencja Co to jest? → (https://www.netim.pl/slownik/ai-sztuczna-inteligencja/) Adres URL Co to jest? → (https://www.netim.pl/slownik/adres-url/) Aktualizacje algorytmu Google Co to jest? → (https://www.netim.pl/slownik/aktualizacje-algorytmu-google/) Above the fold (ATF) Co to jest? → (https://www.netim.pl/slownik/above-the-fold-atf/) AdSense Co to jest? → (https://www.netim.pl/slownik/adsense/) Konsultacja · bez zobowiązań ## Masz pytanie po lekturze? Zostaw imię i numer. Doradzimy, jak przełożyć to na Twój biznes. Oddzwaniamy w 24h. - Bezpłatna analiza widoczności Twojej strony - Konkretny plan, nie ogólniki - Rozmowa ze specjalistą, nie z handlowcem Wolisz od razu zadzwonić? 780 515 135 (tel:+48780515135)