Performance Max z nową funkcją! Wykluczanie słów kluczowych w Google Ads już dostępne

Google Ads wprowadza funkcję, na którą czekała cała branża SEM – możliwość wykluczania słów kluczowych w kampaniach Performance Max! To ogromna zmiana, która daje reklamodawcom większą kontrolę nad tym, gdzie i kiedy wyświetlają się ich reklamy. A to oznacza jedno: lepszą optymalizację budżetu i wyższą skuteczność kampanii. Jak działa nowa funkcja i dlaczego warto z niej korzystać? Sprawdźmy!

Czym jest Performance Max i dlaczego to ważna zmiana?

Performance Max to jeden z najbardziej zaawansowanych typów kampanii w Google Ads. Wykorzystuje sztuczną inteligencję i automatyczne targetowanie, by dotrzeć do potencjalnych klientów na różnych platformach Google – od wyszukiwarki, przez YouTube, po Gmail i sieć reklamową. Do tej pory jednak reklamodawcy mieli ograniczoną kontrolę nad tym, na jakie zapytania wyświetlają się ich reklamy.

Teraz, dzięki możliwości wykluczania słów kluczowych, można precyzyjniej zarządzać ruchem i unikać kliknięć, które nie generują wartościowych konwersji. To przełom dla marketerów, którzy chcą efektywnie wykorzystywać budżet reklamowy.

Co daje wykluczanie słów kluczowych w Performance Max?

1. Unikanie niechcianych wyświetleń 🎯

Nowa funkcja pozwala eliminować zapytania, które nie są zgodne z ofertą firmy. Dzięki temu reklamy nie pojawiają się w nieodpowiednich kontekstach – a to zwiększa ich trafność. Na przykład, jeśli sprzedajesz luksusowe zegarki, możesz wykluczyć słowa „tanie” czy „używane”, by nie tracić budżetu na niewłaściwych użytkowników.

2. Lepsza optymalizacja budżetu 💰

Każde kliknięcie kosztuje – a im bardziej trafne zapytanie, tym większa szansa na konwersję. Dzięki wykluczaniu słów kluczowych można skierować budżet na bardziej wartościowe ruchy i uniknąć marnowania środków na użytkowników, którzy i tak nie dokonają zakupu.

3. Poprawa skuteczności kampanii 📊

Mniej przypadkowych wyświetleń to wyższy współczynnik klikalności (CTR) i bardziej wartościowy ruch na stronie. Google nagradza takie działania lepszym rankingiem reklam i niższym kosztem kliknięcia (CPC), co dodatkowo wpływa na efektywność kampanii.

Jak dodać wykluczające słowa kluczowe w kampanii Performance Max?

Jeśli korzystasz z Performance Max i chcesz skorzystać z nowej funkcji, wykonaj poniższe kroki:

1. Zaloguj się do Google Ads i przejdź do sekcji „Kampanie”.
2. W menu po lewej stronie kliknij „Listy odbiorców, słowa kluczowe i treść”, a następnie przejdź do zakładki „Słowa kluczowe”.
3. Wybierz kartę „Wykluczające słowa kluczowe” i kliknij ikonę plusa.
4. Wybierz kampanię Performance Max, do której chcesz dodać wykluczające słowa kluczowe.

 ❗ Pamiętaj: Do kampanii Performance Max nie można stosować gotowych list wykluczających słów kluczowych – trzeba dodawać je ręcznie. 

5. Dodaj słowa kluczowe (po jednym w wierszu) i wybierz odpowiedni typ dopasowania, używając symboli:

• [dokładne dopasowanie] → reklama nie wyświetli się dla tego konkretnego zapytania.
• „dopasowanie do wyrażenia” → reklama nie pojawi się, jeśli zapytanie zawiera tę frazę.
• -szerokie wykluczenie → reklama nie wyświetli się dla wszystkich powiązanych terminów.

Na poziomie jednej kampanii można dodać maksymalnie 100 wykluczających słów kluczowych. Kliknij „Zapisz”, aby zapisać zmiany.

Jak edytować wykluczające słowa kluczowe?

Chcesz zaktualizować listę wykluczeń? To proste:

• Wybierz słowa kluczowe, które chcesz zmodyfikować.
• Kliknij „Edytuj” → „Zmień tekst słowa kluczowego”.
• Dodaj nowe frazy (po jednej w wierszu) i wybierz typ dopasowania.
• Kliknij „Zastosuj”, aby zapisać zmiany.

Wykluczanie słów kluczowych w kampaniach Performance Max to funkcjonalność, która daje reklamodawcom większą kontrolę nad automatyzacją w Google Ads. Dzięki niej można uniknąć nietrafionych kliknięć, lepiej zarządzać budżetem i poprawić skuteczność kampanii.

Brzmi jak coś, co warto przetestować? Jeśli prowadzisz kampanie Performance Max, teraz (marzec 2025) jest najlepszy moment, by skorzystać z tej opcji i sprawdzić, jak wpłynie na Twoje wyniki! 🚀