Google Keyword Planner w praktyce, czyli jak znaleźć najlepsze słowa kluczowe?

Czy Twoja strona internetowa pojawia się w wyszukiwarce Google na te frazy, które naprawdę wpisują Twoi klienci? A może inwestujesz w kampanie Google Ads, a nie masz pewności, czy docierasz do właściwej grupy odbiorców? Kluczem zarówno do skutecznego SEO, jak i efektywnych kampanii reklamowych są dobrze dobrane słowa kluczowe, w których znalezieniu pomoże Ci Google Keyword Planner. Z artykułu dowiesz się jak działa GKP, jak korzystać z niego w praktyce i jak unikać najczęstszych błędów.

Co to jest Google Keyword Planner i jak go znaleźć?

Google Keyword Planner (planer słów kluczowych) to bezpłatne narzędzie od Google udostępniane w ramach platformy Google Ads, które pozwala sprawdzić, jakie hasła są wyszukiwane przez użytkowników w wyszukiwarce, potrafi oszacować popularność fraz, a także przewidzieć koszty kampanii reklamowych. Uzyskane dane można wykorzystać nie tylko przy uruchamianiu kampanii płatnych (PPC), ale także w pozycjonowaniu wybierając frazy, na które warto budować widoczność strony oraz przy tworzeniu treści pisząc artykuły blogowe czy opisy kategorii odpowiadające realnym potrzebom użytkowników.

Planer słów kluczowych znajdziesz, logując się na swoje konto Google na stronie https://ads.google.com. Jeśli nie masz jeszcze konta, możesz je bezpłatnie utworzyć. Nie musisz uruchamiać płatnej kampanii, chociaż system może poprosić Cię o podanie podstawowych danych. Po zalogowaniu przejdź do menu po lewej stronie „Narzędzia”. Planer słów kluczowych znajdziesz w sekcji „Planowanie”. 

Narzędzie oferuje dwa moduły umożliwiające zbudowanie bazy słów, które realnie przyciągają ruch i są zgodne z intencją użytkownika:

• Poznaj nowe słowa kluczowe
• Poznaj liczbę wyszukiwań i prognozy

Poznaj nowe słowa kluczowe

Pierwszy wybór pozwala nam na odkrywanie nowych słów kluczowych. Możesz wprowadzić do 10 fraz związanych z Twoją branżą lub wpisać adres URL swojej strony internetowej. Przykładowo dla agencji marketingowej można sprawdzić frazy: „SEO dla małych firm”, „agencja marketingowa” czy „pozycjonowanie Wrocław”. Możesz ustawić tutaj również język, zakres dat, ustawienia sieci wyszukiwania oraz lokalizację, co jest pomocne jeśli chcesz sprawdzić sezonowość w danej branży bądź prowadzisz lokalną firmę i reklamy będziesz kierować do użytkowników znajdujących się w określonej lokalizacji. 

W odpowiedzi otrzymujemy tabelkę z informacją o:

• Średniej miesięcznej liczbie wyszukiwań – średnia liczba wyszukiwań danego słowa kluczowego i jego bliskich odmian. Jest to kluczowa metryka, która pokazuje popularność danej frazy.
• Zmianie przez 3 miesiące – pokazuje zmianę w trendach wyszukiwania na przestrzeni 3 miesięcy. Jest to porównanie danych z ostatniego miesiąca z danymi sprzed 2 miesięcy.
• Zmianie rok do roku – porównanie liczby wyszukiwań w ostatnim miesiącu z tym samym miesiącem w poprzednim roku.
• Konkurencji – mówi nam o konkurencyjności miejsca docelowego reklamy w przypadku danego słowa kluczowego. Poziom konkurencji (niski, średni lub duży) jest określony na podstawie liczby reklamodawców rywalizujących o poszczególne słowa kluczowe w stosunku do wszystkich słów kluczowych w Google.
• Udziale w wyświetleniach reklam – liczba uzyskanych wyświetleń podzielona przez całkowitą liczbę wyszukiwań w sieci oraz lokalizacji, na które kierujesz reklamy, przy ścisłym dopasowaniu do słowa kluczowego w ostatnim miesiącu kalendarzowym.
• Stawce za górę strony (dolny zakres) i stawce za górę strony (górny zakres) mówi nam, w jakim przedziale stawek reklamodawcy w przeszłości płacili za wyświetlenia słów kluczowych na górze strony.
• Stanie konta – pokazuje, czy dane słowo kluczowe jest dodane na Twoje konto Google Ads.

W przypadku średniej miesięcznej liczby wyszukiwań oprócz wartości liczbowej uzyskujemy wykres, który przedstawia sezonowość danego słowa kluczowego w zadanym okresie. Wystarczy w niego kliknąć, żeby uzyskać czytelniejsze dane.

W tabelce na podstawie zadanych słów kluczowych system generuje nam propozycje nowych fraz, które warto wziąć pod uwagę przy tworzeniu kampanii, budowaniu strategii marketingowej czy planowaniu działań SEO.

Poznaj liczbę wyszukiwań i prognozy

Drugi moduł Google Keyword Planner analizuje konkretną listę fraz kluczowych zadaną przez Ciebie. Po uzupełnieniu listy haseł otrzymasz dane o średniej miesięcznej liczbie wyszukiwań, konkurencyjności w kampaniach Google Ads, sugerowanym koszcie kliknięcia (CPC) oraz o prognozowanej liczbie kliknięć i wyświetleń. Jest to doskonałe narzędzie do weryfikacji i priorytetyzacji wcześniej zebranych słów kluczowych, np. gdy chcesz sprawdzić, które frazy warto uwzględnić w kampanii czy strategii SEO.

Podsumowując, jeśli szukasz pomysłów i inspiracji – wybierz moduł „Poznaj nowe słowa kluczowe”. Jeśli jednak chcesz przeanalizować i wybrać najlepsze frazy z przygotowanej przez Ciebie listy fraz kluczowych, wybierz drugą opcję. 

Jak wybrać najlepsze słowa kluczowe?

Mając przed sobą listę dziesiątek, a czasem setek fraz, łatwo czuć się zagubionym. Jak zatem wybrać najlepsze? Kluczem jest połączenie trzech czynników: popularności, konkurencyjności oraz intencji użytkownika. Nie zawsze dobrym pomysłem jest wybór słów kluczowych z największą liczbą wyszukiwań. Są one często zbyt ogólne, mają dużą konkurencję i charakteryzują się wysokim kosztem kliknięcia (CPC). Zamiast tego, szukaj fraz z długiego ogona – są to bardziej precyzyjne zapytania, które mają mniejszą liczbę wyszukiwań, ale lepiej oddają konkretną potrzebę użytkownika. Zamiast celować w ogólną frazę „buty sportowe”, można rozważyć “czarne buty do biegania dla początkujących”. Takie hasła łatwiej jest wypozycjonować, a ruch, który generują, jest bardziej wartościowy i prowadzi do wyższej konwersji.

Dodatkowo dobór fraz powinien odpowiadać etapowi, na którym znajduje się użytkownik w lejku sprzedażowym – inne zapytania wpisują osoby dopiero szukające informacji, a inne te, które są już blisko podjęcia decyzji zakupowej. Przykładowo na etapie świadomości (top of the funnel) użytkownik dopiero bada temat i szuka ogólnych informacji, dlatego w wyszukiwarkę może wpisać frazę: „jak zacząć biegać”, „jakie są rodzaje butów sportowych”, a na etapie decyzji (bottom of the funnel) jest już gotowy do zakupu, więc będzie wpisywał w wyszukiwarkę konkretne modele butów, np. „czarne buty do biegania Nike Air Zoom Pegasus”. Pomyśl, na jaką stronę docelową chcesz kierować użytkownika. Lepsze dopasowanie słów kluczowych do potrzeb odbiorcy zwiększy szansę na konwersję.

Przeczytaj więcej: Czym są słowa kluczowe i co trzeba wiedzieć o ich intencjach?

Jak nie popełniać błędów korzystając z GKP?

Google Keyword Planner to bezpłatne narzędzie umożliwiające zaplanowanie efektywnej strategii SEO i skutecznej kampanii reklamowej. By w pełni wykorzystać potencjał narzędzia, zapoznaj się, jakie są najczęstsze błędy popełniane przez użytkowników:

1. Liczba wyszukiwań to nie wszystko – wysoka liczba wyszukiwań danej frazy nie zawsze oznacza, że jest ona najlepsza. Pamiętaj, że liczy się przede wszystkim intencja użytkownika. 
2. Lokalizacja i język – zanim rozpoczniesz korzystanie z narzędzia, sprawdź, czy ustawienia geolokalizacji i języka są odpowiednie dla Twojej grupy docelowej.
3. Ignorowanie fraz z długiego ogona – często frazy, które mają mniejszą liczbę wyszukiwań, a są bardziej wartościowe, gdyż świadczą o konkretnej potrzebie użytkowników i mają niższą konkurencję.
4. Korzystanie tylko z jednego narzędzia – Google Keyword Planner nie jest jedynym narzędziem odpowiednim do wyszukiwania słów kluczowych. Jeśli chcesz pracować jak specjalista SEO lub PPC to warto go używać w połączeniu z innymi narzędziami: darmowymi (np. Ubersuggest) lub płatnymi (np. Ahrefs, Senuto). Dzięki temu będziesz mieć pełniejszy obraz fraz, jakie są wpisywane przez użytkowników w wyszukiwarkę Google.
5. Kierunek tylko na wyszukiwarkę Google – GKP, co oczywiste, analizuje tylko dane z wyszukiwarki Google. Nie dostarcza jednak informacji o tym, czego użytkownicy szukają na innych platformach, takich jak YouTube, Allegro czy media społecznościowe.
6. Brak wglądu w konkurencję organiczną – konkurencyjność w GKP odnosi się wyłącznie do konkurencji w kampaniach płatnych w Google Ads. To, że dana fraza ma „niską” konkurencję w GKP, nie oznacza wcale, że łatwo będzie się na nią wypozycjonować. Jeśli planujesz działania SEO, warto zweryfikować konkurencję w innych narzędziach, np. Ahrefs.

Google Keyword Planner to narzędzie, które powinno znaleźć się w podstawowym zestawie każdego specjalisty PPC oraz SEO czy właściciela firmy chcącego skuteczniej docierać do klientów. Dzięki niemu łatwiej odkryjesz wartościowe frazy, zrozumiesz intencje użytkowników i lepiej zaplanujesz zarówno kampanie Google Ads, jak i działania pozycjonujące. Pamiętaj jednak, że sama lista słów kluczowych to dopiero początek – liczy się ich właściwe wykorzystanie w treściach, reklamach i całej strategii marketingowej.

 

Jeśli potrzebujesz wsparcia w doborze słów kluczowych, tworzeniu kampanii Google Ads czy kompleksowym SEO – skontaktuj się z nami. Pomożemy Ci wybrać najlepszą strategię i skutecznie zwiększyć widoczność Twojej marki w Google.