Wyszukiwanie zmieniło się w rozmowę

Przez dwadzieścia lat uczyliśmy się wpisywać w Google skróty: „hydraulik Wrocław", „laptop do pracy opinie". Wpisanie fraz kluczowych, potem przeglądanie wyników i samodzielne wyciągnięcie wniosków.

Modele AI zmieniły ten nawyk. Do ChatGPT pisze się całymi zdaniami, z kontekstem i warunkami: „szukam laptopa do pracy zdalnej, budżet do pięciu tysięcy, ważna bateria". Zapytania są dłuższe, bardziej precyzyjne, a odpowiedź przychodzi gotowa, bez przeglądania wyników.

Wyszukiwanie informacji rozłożyło się na dwa miejsca: część pytań trafia do Google, po konkretną stronę, reszta do modeli AI, po odpowiedź, radę albo polecenie.

Wczoraj · wyszukiwarka

laptop do pracy opinie

WszystkieGrafikaZakupyWideo

sprzetdobiznesu.pl

Najlepsze laptopy do pracy 2026: opinie i ranking

technicznywybor.pl

Laptop do pracy biurowej: ranking i porównanie modeli

10 niebieskich linków, wnioski wyciągasz sam

↓

Dziś · rozmowa z modelem

ChatGPT

szukam laptopa do pracy zdalnej, budżet do pięciu tysięcy, ważna bateria

Przy tym budżecie najlepiej wypada model X: 14 godzin na baterii, 16 GB RAM i matowa matryca. Ma najlepsze opinie wśród pracujących zdalnie.

jedna gotowa rekomendacja, zero przeglądania

Klienci szukają odpowiedzi poza wyszukiwarką

Klienci już pytają modele językowe, a coraz więcej wyszukiwań kończy się bez kliknięcia.

Zasięg AI13 mln

Polaków korzysta z modeli językowych minimum raz w miesiącu, a 9,2% z nich robi to co najmniej raz w tygodniu

Tempo zmiany+71%

wzrost miesięcznego zasięgu rok do roku; zasięg tygodniowy wzrósł o 106%

Mniej kliknięć16,6%

odsłon wyników wyszukiwania nie kończy się już żadnym przejściem na stronę; dwa lata wcześniej było to 12,2%

Mediapanel, Gemius / Polskie Badania Internetu, marzec 2026

GEO, czyli optymalizacja pod generatywne wyszukiwanie

GEO zwiększa szansę, że modele AI wskażą Twoją markę w generowanej odpowiedzi. Obejmuje treść na stronie, jej strukturę techniczną, opis marki w bazach wiedzy i wzmianki w źródłach zewnętrznych, z których modele korzystają.

Nazwy bywają różne, usługa jest ta sama. GEO, AI SEO, pozycjonowanie w AI, LLMO, AEO: pod każdym z tych określeń kryje się ten sam zakres pracy. Używamy „GEO", bo to nazwa najbardziej precyzyjna: opisuje optymalizację pod silniki generatywne, a nie pod „AI" w ogóle.

GEO prowadzimy wyłącznie razem z SEO

Modele AI budują odpowiedzi z treści, które istnieją w sieci i są poprawnie zaindeksowane. Jeśli Twoja strona jest słabo widoczna w klasycznym wyszukiwaniu, modele po prostu do niej nie dotrą, a wtedy nie ma znaczenia, jak dobrze przygotujemy ją pod cytowanie.

Dlatego GEO jest u nas rozszerzeniem pakietu SEO, a nie osobną usługą.

Zobacz, jak prowadzimy SEO →

Co pakiet GEO dokłada do SEO?

01

Zrozumienie zapytań

Ustalamy, o co Twoi klienci pytają modele i jak te modele rozkładają ich pytania na części.

Symulujemy rozbicie zapytania na podpytania dla głównych promptów z Twojej branży
Zmierzymy wyjściową obecność Twojej marki w modelach
Ustalimy, z jakich stron AI czerpie dziś wiedzę o Twojej branży, i przełożymy to na plan działań off-site

02

Treści, które LLM będą cytować

Tworzymy treści, które odpowiadają wprost, są właściwie ustrukturyzowane i są łatwe w cytowaniu dla LLM.

W pełni pokrywamy temat, żeby strona odpowiadała na całą wiązkę podpytań, nie na jedno
Korzystamy z wypowiedzi ekspertów w treściach: modele traktują je jako sygnał wiarygodności
Przypisy do źródeł zewnętrznych
Korzystamy z własnych narzędzi opartych na sprawdzonych regułach struktury i gęstości informacji

03

Encje i warstwa techniczna

Model musi umieć powiązać Twoją markę z konkretnym podmiotem, a nie z podobnie brzmiącą nazwą.

Zbudujemy powiązanie strony z globalnymi bazami wiedzy przez sameAs: Wikidata, Wikipedia
Zarejestrujemy i ujednolicimy dane o marce w Wikidacie
Zadbamy o dopuszczenie botów modeli (GPTBot, OAI-SearchBot, ClaudeBot, PerplexityBot) i dyrektywę Google-Extended
Wdrożymy llms.txt i llms-full.txt
Całość wdrażamy sami, bez odsyłania Cię do zewnętrznego programisty

04

Autorytet poza Twoją stroną

Model chętniej poleca markę, o której czyta w wielu niezależnych miejscach.

Dobierzemy witryny pod publikacje ze sprawdzeniem, czy w ogóle wpuszczają boty AI: portal blokujący crawlery nie zbuduje Ci widoczności w modelach
Digital PR na powierzchniach, po które modele sięgają najczęściej
Pozyskamy wzmianki o marce bez linków, które w GEO liczą się inaczej niż w klasycznym SEO
Zbudujemy obecność w serwisach społecznościowych, z których modele czerpią opinie, m.in. Reddit i Quora

05

Pomiar i raportowanie

Sprawdzamy cyklicznie, czy modele wymieniają Twoją markę i przy jakich pytaniach.

Regularnie odpytujemy czołowe modele takie jak ChatGPT, Gemini, Perplexity czy Claude na wybrane zapytania
Share of Model: pokażemy Ci, jak często Twoja marka pada w odpowiedziach na kluczowe pytania z branży
Mention Gap: zbadamy różnicę między Tobą a konkurentami: gdzie oni są wymieniani, a Ty nie
Otrzymasz od nas miesięczny raport widoczności w AI, z trendem i wnioskami na kolejny miesiąc

Co dostajesz co miesiąc?

Raz w miesiącu wysyłamy raport widoczności w AI. Widać w nim, czy modele wymieniają Twoją markę częściej niż miesiąc temu, przy jakich pytaniach i kto pojawia się zamiast Ciebie.

Raport przygotowuje nasze narzędzie, które cyklicznie zadaje modelom pytania z Twojej branży i zapisuje odpowiedzi. Sprawdzamy ChatGPT, Gemini, Perplexity i Claude, bo każdy z nich inaczej dobiera źródła i obecność w jednym nie oznacza obecności w pozostałych.

W raporcie znajdziesz:

Share of Model i Mention Gap z podziałem na cztery modele
Kontekst wzmianek: w jakiej roli i z jakim wydźwiękiem pada nazwa Twojej marki
Trend miesiąc do miesiąca, mierzony na stałym zestawie pytań
Wnioski i plan działań na kolejny miesiąc

Jak wygląda współpraca GEO?

Każdy etap projektu SEO zyskuje po włączeniu modułu GEO dodatkowy zakres prac. Dzięki temu jedna zmiana na stronie pracuje jednocześnie na pozycje w Google i na obecność w odpowiedziach modeli, zamiast być robiona dwa razy.

Analiza biznesu i audyt

Omawiamy priorytety i wcześniejsze działania, sprawdzamy konkurencję i robimy audyt SEO serwisu. Po stronie GEO dochodzi sprawdzenie, czy modele mają w ogóle dostęp do Twojej strony, i pomiar tego, jak często wymieniają dziś Twoją markę.

01

Strategia i priorytety

Z audytu budujemy strategię i wytyczne optymalizacji. Ustalamy pytania, przy których chcesz być wymieniany, rozkładamy je na podpytania i sprawdzamy, z jakich źródeł modele czerpią dziś wiedzę o Twojej branży.

02

Optymalizacja strony

Wdrażamy poprawki techniczne i treściowe. Po stronie GEO otwieramy dostęp dla botów modeli, wdrażamy llms.txt i dane strukturalne oraz porządkujemy opis marki w bazach wiedzy.

03

Treści i działania poza stroną

Tworzymy treści i rozbudowujemy profil linków. Treści piszemy tak, żeby dało się je zacytować, a miejsca publikacji dobieramy ze sprawdzeniem, czy wpuszczają boty AI. Do tego dochodzą wzmianki o marce bez linków.

04

Pomiar i optymalizacja

Analizujemy efekty i dostosowujemy strategię. Co miesiąc sprawdzamy, czy modele wymieniają Cię częściej i przy jakich pytaniach, i na tej podstawie ustalamy, co robimy dalej.

05

Kiedy GEO ma sens, a kiedy jeszcze nie?

Nie każdej firmie GEO opłaca się już teraz. Sprawdzamy to przed wyceną i czasem odradzamy.

GEO ma sens, jeśli

Twoi klienci pytają o rekomendacje: „jaka firma", „co wybrać", „kogo polecacie"
Klient przed zakupem zbiera informacje i porównuje opcje, zamiast decydować od razu
Prowadzisz już pozycjonowanie i chcesz wyprzedzić konkurencję na nowej powierzchni
Budujesz markę długofalowo: obecność w odpowiedziach modeli narasta podobnie jak pozycje w Google

Zacznij od czegoś innego, jeśli

Nie prowadzisz jeszcze SEO. Bez fundamentu modele nie dotrą do Twojej strony.
Twoja strona nie ma jeszcze realnej treści. Modele nie mają czego o Tobie przeczytać.
Potrzebujesz klientów w tym tygodniu. Kampanie przyprowadzą ich od razu, GEO buduje się miesiącami.

GEO - najczęściej zadawane pytania

Czym GEO różni się od SEO?

SEO buduje pozycję Twojej strony na liście wyników wyszukiwania. GEO buduje obecność Twojej marki w odpowiedziach generowanych przez modele AI. W SEO liczy się pozycja i kliknięcie, w GEO sama wzmianka, nawet bez wejścia na stronę. Techniki częściowo się pokrywają, ale cel i sposób pomiaru są inne.

Czy GEO zastąpi SEO?

Nie. Modele budują odpowiedzi z treści, które istnieją w sieci i są dobrze zaindeksowane, więc solidne SEO jest warunkiem skutecznego GEO, a nie jego przeciwieństwem.

Dlaczego nie sprzedajecie GEO bez SEO?

Bo bez fundamentu SEO nie ma czego optymalizować. Jeśli Twoja strona jest słabo widoczna w klasycznym wyszukiwaniu, modele po prostu do niej nie dotrą. Woleliśmy postawić ten warunek wprost, niż sprzedać usługę, która nie zadziała.

Po jakim czasie widać efekty?

Pierwsze zmiany w odpowiedziach modeli potrafią pojawić się po kilku tygodniach, ale stabilna obecność buduje się miesiącami. Modele aktualizują swoją wiedzę w różnym tempie, więc nikt uczciwie nie poda tu sztywnego terminu. Postęp widzisz co miesiąc w raporcie.

Od czego zależy koszt GEO?

Od stanu Twojej strony, konkurencji w branży, liczby tematów do pokrycia i skali działań poza stroną. Inaczej wygląda projekt, w którym trzeba zbudować treści od zera, a inaczej taki, w którym mamy mocne SEO i wystarczy dołożyć warstwę GEO.

Jak sprawdzić, czy AI wymienia moją firmę?

Najprościej: zadać modelom pytania, które zadaliby Twoi klienci, i sprawdzić, czy Twoja nazwa pada. My robimy to systematycznie: cyklicznie odpytujemy cztery modele zestawem pytań z Twojej branży i zapisujemy odpowiedzi.

Czy GEO ma sens dla małej, lokalnej firmy?

Często tak, a czasem nawet bardziej niż w e-commerce. Przy pytaniach lokalnych konkurencja o wzmiankę jest mniejsza, a klienci chętnie pytają AI o polecenie firmy z okolicy.

Które modele obejmujecie?

ChatGPT, Gemini, Perplexity i Claude, a także odpowiedzi AI w wynikach Google. Zakres dobieramy do tego, z czego realnie korzystają klienci w Twojej branży.

Czy gwarantujecie, że AI będzie polecać moją firmę?

Nie, i uważaj na każdego, kto to gwarantuje. W odpowiedziach AI nie ma pozycji ani miejsca, które da się zarezerwować, a model za każdym razem generuje odpowiedź trochę inaczej. To, co możemy zrobić, to systematycznie zwiększać prawdopodobieństwo, że padnie Twoja nazwa, i pokazywać w liczbach, czy się to udaje.

Nie znalazłeś odpowiedzi na swoje pytanie? Zadzwoń. W krótkiej rozmowie łatwiej ustalimy, czy GEO ma sens dla Twojej firmy.

Telefon do nas 780 515 135

Czym jest GEO (generative engine optimization)

GEO to zestaw działań, które zwiększają szansę, że modele AI wskażą Twoją markę w generowanej odpowiedzi. Obejmuje treść na stronie, jej strukturę techniczną, opis marki w bazach wiedzy oraz wzmianki w źródłach zewnętrznych, z których modele korzystają, budując odpowiedź.

Skrót pochodzi od angielskiego generative engine optimization, czyli optymalizacji pod silniki generatywne. Nazwa jest o tyle trafna, że oddaje istotę zmiany: klasyczne wyszukiwarki zwracają listę stron, a silniki generatywne zwracają gotową odpowiedź, złożoną z fragmentów wielu źródeł.

Różnica dla firmy jest praktyczna. W wyszukiwarce walczysz o to, żeby użytkownik kliknął w Twój link. W odpowiedzi AI walczysz o to, żeby model uznał Twoją treść za wiarygodną i wplótł ją w odpowiedź, a Twoją nazwę wymienił jako rekomendację. Bardzo często nie ma tu żadnego kliknięcia, a mimo to jest efekt: klient zna nazwę i szuka jej dalej.

GEO, AI SEO, LLMO, AEO - czy to to samo?

Tak, to różne nazwy tego samego zakresu pracy. Nazewnictwo w tej dziedzinie jest chaotyczne i łatwo o wrażenie, że kupuje się kilka różnych usług.

Nazwa	Pochodzenie	Uwagi
GEO	generative engine optimization	Nazwa branżowa, najbardziej precyzyjna. Używamy jej my.
AI SEO	potoczne	Najpopularniejsze określenie na polskim rynku, mało precyzyjne.
Pozycjonowanie w AI	potoczne	Mylące, bo w odpowiedziach AI nie ma pozycji ani rankingu.
LLMO	large language model optimization	Zawęża rzecz do modeli językowych, pomija wyszukiwarki generatywne.
AEO	answer engine optimization	Starsze, wywodzi się z optymalizacji pod odpowiedzi wyróżnione w Google.

przewiń tabelę w bok, żeby zobaczyć całość

Jeśli szukasz agencji AI SEO, agencji od pozycjonowania w ChatGPT albo agencji GEO, szukasz tego samego. Piszemy to wprost, bo część rynku wykorzystuje ten zamęt do sprzedawania jednej usługi pod trzema nazwami.

Warto natomiast odróżnić GEO od czegoś zupełnie innego, co też bywa nazywane „usługami AI": wdrażania automatyzacji i agentów AI wewnątrz firmy. To praca inżynierska, nie marketingowa, i mierzy się ją inaczej.

GEO a SEO: różnice i dlaczego GEO nie działa bez SEO

SEO i GEO mają ten sam fundament, treść i wiarygodność, ale inny cel i inną jednostkę sukcesu.

	SEO	GEO
Gdzie działa	Wyniki wyszukiwania	Odpowiedzi generowane przez modele AI
O co walczy	Pozycja i kliknięcie	Wzmianka i cytowanie
Jednostka sukcesu	Miejsce w rankingu	Obecność w odpowiedzi
Jak się mierzy	Pozycje, ruch, konwersje	Udział w odpowiedziach, kontekst wzmianek
Efekt bez kliknięcia	Znikomy	Pełny: klient zna nazwę marki

GEO – pozycjonowanie w modelach AI

50+ marek rośnie z nami od 2011.