Google wprowadził mniej złożony proces organizowania produktów na koncie Google Merchant Center w ramach AdWords, co miało prowadzić do zwiększenia efektywności prowadzonych działań reklamowych. Celem giganta z Mountain View było lepsze dostosowanie kampanii produktowych do handlu detalicznego. Co się zatem zmieniło? Zapraszam do artykułu.
Taka sama dla użytkowników, inna dla reklamodawców
Wyświetlanie produktów w wynikach wyszukiwania pozostało takie samo. Zmianie uległ przede wszystkim system tworzenia kampanii produktowej w AdWords. Obecnie kampanie produktowe to osobny typ działań, umieszczony w jednej grupie z kampaniami w sieci wyszukiwania jak i zarówno w sieci reklamowej. Teraz bez problemu możemy przeglądać w Google AdWords naszą listę produktów, a także grupować poszczególne z nich i ustalać indywidualne stawki. Zmianie uległ system raportowania, który jest bardziej szczegółowy od swojego poprzednika i nie wymaga tworzenia nowych grup produktów. Teraz wystarczy zastosować odpowiedni filtr w celu pokazania interesującego nas widoku produktów.
Działanie kampanii produktowej
Niezbędnym do poprawnego działania jak i korzystania z funkcji kampanii produktowych jest konto Google Merchant Center. Bez niego nie przeprowadzimy naszej kampanii. Pierwsze co musimy zatem zrobić to połączyć nasze konto Merchant Center z Google AdWords. Warto zauważyć, że mamy możliwość dodania wielu kont AdWords do jednego konta Merchant Center. Dzięki możliwości przeglądania asortymentu w AdWords nie trzeba tworzyć celów produktowych do organizowania kampanii. Dzięki kombinacji atrybutów dostępnych w grupach reklam, możemy w prosty sposób sortować nasz asortyment. Reszta działań opiera się na zaawansowanej optymalizacji oraz dokładnej analizie danych, dzięki czemu uzyskujemy niezbędne informację o konkurencji.
Podsumowując kampanie produktowe to idealne rozwiązanie na reklamodawców trudniących się w handlu detalicznym. Google wprowadził dużo przydatnych zmian, które wpłynęły na efektywności i skuteczność prowadzonych kampanii. Naszym zdaniem przeniesienie istotnych informacji z Google Merchant Center do AdWords sprawiło, że kampanie tworzy się szybko oraz ma się zdecydowanie większą kontrolę nad ich rozwojem.
