Odbudowa widoczności i ruchu po zmianie CMSa

Wstęp

Pronar to nasz klient, który prowadzi duży sklep z szerokim asortymentem profesjonalnych narzędzi dla przemysłu.

Współpracę zaczęliśmy praktycznie w momencie przejścia na nowy silnik sklepu - Atom Store. Uruchomienie nowej wersji odbyło się nagle, bez wcześniejszego przygotowania w postaci kategoryzacji (ustalenie struktury sklepu) czy utworzenia odpowiednich przekierowań. Zmieniła się struktura kategorii oraz budowa adresów URL. Niektóre z kategorii (oraz zawarte w nich produkty) zostały całkowicie usunięte, a inne zmieniły swoje nazwy. Powstało także wiele nowych.

Szybkie przejście na nowy silnik było spowodowane problemami z poprzednim CMSem, które miały duży wpływ na zarządzanie sprzedażą i produktami. Klient nie mógł czekać, ponieważ każdy dodatkowy dzień generował straty. Naszym celem minimalnym był powrót do widoczności sprzed zmiany silnika, żeby następnie wygenerować dodatkową widoczność i ruch.

Podjęte działania

• optymalizacja meta-tagów,
• usunięcie duplikacji treści,
• zmiana adresów URL i zastosowanie przekierowań 301,
• poprawa prędkości witryny,
• wzmocnienia linkowania wewnętrznego (m.in. stworzenie menu rozwijanego, rozbudowa linkowania z treści),
• systematyczna analiza kanibalizacji oraz optymalizacja w celu jej uniknięcia,
• opracowanie strategii oraz realizacja działań linkbuildingowych,
• tworzenie rekomendacji dot. treści oraz optymalizacji poszczególnych sekcji witryny,
• poszerzanie treści na podstronach serwisu o dodatkowe frazy kluczowe, frazy powiązane oraz frazy z długiego ogona,
• analiza potencjału słów kluczowych, na podstawie którego utworzono plan publikacji w ramach bloga firmowego,
• tworzenie artykułów blogowych na podstawie analizy brakujących treści i niepokrytych obszarów,
• systematyczna analiza i naprawa pojawiających się błędów technicznych,

Wypracowane efekty

Poprawa widoczności słów kluczowych

TOP 3

+785%

TOP 10

+484%

Wykres widoczności w TOP 3 organicznych wyników wyszukiwania

Wykres widoczności w TOP 10 organicznych wyników wyszukiwania

Poprawa widoczności przełożyła się na wzrosty:

Wykres ilości sesji z wejść organicznych w ujęciu rocznym od początku współpracy