Google w nocy z 7 na 8 października poinformował o rozszerzeniu wdrożenia AI Mode w niemal 50 krajach, w tym także w Polsce. To ogromna zmiana w sposobie, w jaki ludzie będą wyszukiwać informacji w internecie.
Spis treści
Od kiedy AI Mode będzie dostępny w Polsce?
Teoretycznie od 8 października, ale w praktyce może to jeszcze chwilę potrwać. Wdrażanie tego rozwiązania przebiega stopniowo. U niektórych użytkowników będzie dostępne już w najbliższych dniach, a u innych może to zająć nawet dwa tygodnie. W pierwszej kolejności tryb ten powinien zacząć działać pod adresem google.com/ai, ale na dzień 8 października jeszcze wyświetlał komunikat o niedostępności.
Czym jest AI Mode i jak działa?
AI Mode to nowy tryb wyszukiwania, który Google intensywnie rozwija, chcąc zachować konkurencyjność wobec rosnącej popularności chatbotów takich jak ChatGPT czy Perplexity.
Największą zmianą jest sposób interakcji z wyszukiwarką. Zamiast wpisywać krótkie frazy kluczowe typu:
„agencja SEO Wrocław”
użytkownicy będą mogli zadać pełne pytanie:
„Potrzebuję usługi pozycjonowania dla mojego sklepu internetowego z meblami. Szukam firmy z Wrocławia, która się w tym specjalizuje”
U podstaw tej technologii leży model Gemini 2.5 – multimodalny model językowy rozwijany przez Google, który rozumie nie tylko tekst, ale też zapytania głosowe i obrazowe. AI Mode zacznie więc działać jak chatboty, które opierają się na konwersacyjności i dają możliwość dopytywania oraz rozwijania tematu bez rozpoczynania nowego wyszukiwania.
Lista funkcjonalności, do których przyda się AI Mode, jest bardzo szeroka i z pewnością będzie stale rozwijana. Już teraz tryb ten będzie dobrym rozwiązaniem przy:
- rozwiązywaniu złożonych problemów i formułowaniu długich zapytań,
- potrzebie uzyskania szybkiego podsumowania na dany temat,
- wsparciu w zakupach jako możliwość porównania wielu rankingów produktowych,
- planowaniu podróży.
Jak to wygląda w praktyce?
W wynikach Google pojawi się dodatkowa zakładka – Tryb AI. Użytkownik będzie mógł do niej przejść, jeśli będzie chciał otrzymać odpowiedzi generowane przez sztuczną inteligencję. Podstawowe wyszukiwanie pozostaje w tradycyjnej formie, prezentując listę linków z elementami rozszerzonymi, takimi jak mapy, sekcję People also ask czy AI Overview.
źródło: blog.google
Użytkownik będzie mógł również uruchomić AI Mode jeszcze przed zadaniem pytania za pomocą specjalnego przycisku.
Czym różni się AI Mode Google od AI Overview?
Na pierwszy rzut oka mogą wydawać się tym samym, ale różnice są fundamentalne.
AI Overview pojawia się automatycznie w tradycyjnych wynikach wyszukiwania. Nie musisz nic klikać – jeśli Google uzna, że Twoje zapytanie wymaga syntetycznej odpowiedzi, wyświetli krótkie podsumowanie na górze strony. Poniżej nadal zobaczysz klasyczną listę linków organicznych.
AI Mode to odrębny tryb, do którego musisz świadomie przejść przez zakładkę „Tryb AI” lub specjalny przycisk. To środowisko przypominające chatbota, gdzie możesz prowadzić konwersację, dopytywać i rozwijać temat. Odpowiedzi są znacznie bardziej rozbudowane i kompleksowe.
Największa różnica tkwi w głębokości analizy i możliwości dalszego pogłębiania tematu. AI Overview syntetyzuje informacje z kilku źródeł, dając szybką odpowiedź – i na tym się kończy. AI Mode rozbija pytanie na kolejne, komponuje szczegółową odpowiedź, a następnie pozwala zadawać kolejne pytania w kontekście wcześniejszej rozmowy.
Jak działa AI Mode?
Jak wspomniałem wcześniej, AI Mode opiera się na wdrożeniu modelu Gemini, który dostarcza multimodalne możliwości korzystania z wyszukiwarki Google. Dzięki niemu możemy zadawać pytania w formie:
- tekstowej – jak dotychczas, choć w zdecydowanie bardziej złożonej formie,
- obrazów – np. zdjęć czy materiałów wideo,
- głosowej – po prostu mówiąc, co potrzebujemy wyszukać.
Co do zasady każda z tych form była dostępna w Google już wcześniej – np. wyszukiwanie obrazów odbywało się przez Google Lens. AI Mode jednak wnosi to na wyższy, bardziej kompleksowy poziom i ułatwia korzystanie.
Google w trybie AI Mode, aby lepiej rozumieć kontekst zapytania, rozbije je automatycznie na kilkanaście dodatkowych, pogłębionych zapytań. Następnie zbierze wyniki i wykorzysta je do przedstawienia pełniejszej i bardziej kompleksowej odpowiedzi.
Odpowiedź ma formę czytelnego streszczenia z odnośnikami do źródeł. Kluczowa różnica w porównaniu do tradycyjnego wyszukiwania: możesz uzyskać kompletną odpowiedź bez klikania w żaden link. Źródła są podane dla weryfikacji i pogłębienia wiedzy, ale nie są konieczne do zrozumienia tematu.
Całość wpisuje się w strategię transformacji wyszukiwarki w inteligentnego asystenta informacyjnego. Google stara się przedefiniować sposób, w jaki wyszukujemy informacje w internecie – tak jak zrobił to na początku swojego funkcjonowania.
Co AI Mode oznacza dla branży marketingu internetowego?
Dla właścicieli stron internetowych, wydawców treści i specjalistów SEO wprowadzenie AI Mode to największa zmiana od lat. Zmienia się fundamentalny model pozyskiwania ruchu.
Niestety najważniejszą konsekwencją jego wdrożenia będzie dalszy spadek liczby kliknięć w linki organiczne. Zjawisko to zostało zapoczątkowane w ostatnich miesiącach przez AI Overview, a teraz będzie pogłębione przez AI Mode. Google będzie zatrzymywał u siebie coraz większą liczbę użytkowników, wzmagając zjawisko nazywane zero-click searches. Jeśli bowiem odpowie na pytanie, użytkownik może w ogóle nie kliknąć żadnego linku.
Nie wszystko jednak stracone – użytkownicy wciąż będą wyszukiwać informacje. Zmieni się jedynie forma ich dostarczania. Zadaniem branży SEO będzie dostosować się do tego, modyfikując strategie. Ruch z zapytań informacyjnych może być nie do odzyskania. Musimy zintensyfikować działania, aby jak najszerzej pokryć encje związane z usługami klientów i przez nie zdobywać ruch.
Kluczowe staje się też budowanie autorytetu strony. Google będzie preferował cytowanie znanych i wiarygodnych źródeł. W cenie będą publikacje sponsorowane i materiały eksperckie z mocnych domen, z których AI będzie mógł czerpać konkretną wiedzę. To strategia, którą stosujemy od lat w Netimie.
Czy to więc koniec SEO, jakie znamy? Raczej ewolucja. Zasady się zmieniają, ale fundamenty pozostają – wartościowa treść, autorytet, zaufanie użytkowników. Te elementy zawsze będą się liczyć, niezależnie od tego, czy odpowiedzi generuje algorytm, czy AI.
Warto zacząć testować AI Mode, zobaczyć, jak odpowiada na zapytania z naszej branży, jakie źródła cytuje, jak prezentuje informacje. Następnie starać się tam dostać 🙂
źródła:
Specjalista SEO, dla którego praca stała się pasją. Zawsze na bieżąco z najnowszymi trendami, z zamiłowaniem do testowania nowych narzędzi. Ceni innowacyjność i nieustannie dąży do doskonalenia swoich umiejętności. Poza biurem, jest zapalonym fanem sportu, ze szczególnym uwzględnieniem angielskiej Premier League.