Google Ads – co nowego od marca i kwietnia 2025?

Tylko między 6 marca a 16 kwietnia Google wprowadziło ponad 30 zmian w systemie reklamowym – od nowości w Google Zakupy po zmiany w Edytorze Google Ads i nowe funkcje w Performance Max. Poniżej zebrałem najważniejsze aktualizacje – wraz z kilkoma sugestiami, na co warto zwrócić uwagę. 

Google Shopping i Merchant Center

• Trzy rzędy reklam na desktopach – Google testuje układ trzech rzędów reklam w zakładce Zakupy. Zmiana może zwiększyć konkurencję i przesunąć kliknięcia niżej.
• „Try on” w wynikach wyszukiwania – Google wdraża możliwość „przymierzania” produktów (np. odzieży, okularów) bezpośrednio w SERP. Na razie tylko wybrane kategorie.
• Etykieta „First order” – w reklamach produktowych pojawiła się etykieta informująca o rabacie na pierwsze zamówienie. Aby ją aktywować, trzeba dodać odpowiednie pole w GMC.
• „Price at checkout” – nowy znacznik wyświetla cenę z rabatami i dodatkowymi opłatami już w SERP. Większa przejrzystość – ale uwaga na CTR, jeśli końcowa cena jest wysoka.
• Masowe odwołania w GMC – w zakładce Diagnostyka można teraz jednym kliknięciem składać odwołania dla wielu produktów. Duża oszczędność czasu przy większych feedach.
• Google Merchant Center testuje automatyczne aktualizacje atrybutów dotyczących stanu i dostępności produktów. Jeśli dane w feedzie nie będą spójne z tym, co Google znajdzie na stronie, system może zmieniać atrybuty automatycznie.

Performance Max i Demand Gen

• Feed Only w PMax – eksperyment pozwala porównać skuteczność kampanii z samym feedem vs. feed + zasoby. Warto testować przy dużym wolumenie.
• Rozszerzenia wiadomości – w grupach zasobów pojawiła się opcja dodania wiadomości (np. „Wyślij zapytanie”) – działa podobnie jak formularz kontaktowy.
• Limit słów wykluczających: 10 000 – w PMax można teraz dodać aż 10 000 negatywnych słów kluczowych. Duży plus przy pracy na feedach z szerokimi nazwami produktów.
• Nowe ustawienia Demand Gen – auto-trim, kontrola inwentarza, krótkie wideo, nowe wersje kampanii VRC. Większa elastyczność przy reklamach wideo.
• Kampanie Search Max – testowany format łączy optymalizację tekstów, URL i dopasowanie zapytań. Jeszcze nieoficjalny, ale pojawia się w części kont.
• Google zapowiedział wprowadzenie „asset group recommendations” – system sam podpowie, które zasoby warto poprawić w grupach zasobów w Performance Max.

Google Ads Editor 2.9

Nowa wersja Edytora wnosi sporo drobnych, ale praktycznych zmian:

• obsługa etykiet MCC
• eksport do Google Sheets z podziałem na zakładki
• możliwość wykluczania grup wiekowych w PMax
• reklamy Masthead i Lift Measurement
• kontrola inwentarza w Demand Gen
• podgląd RSA i grup zasobów przed publikacją

Uwaga! Edytor 2.9 wymaga mac OS 12+. Wersje 2.5 i starsze przestają być wspierane.

Zmiany systemowe i w politykach

• Campaign Guidance – nowe narzędzie do oceny eksperymentów – pokazuje siłę testu i szanse na statystycznie istotny wynik. Dostępne w Performance Max i kampaniach Search.
• Uproszczony import kosztów – teraz wystarczą tylko: źródło, medium, koszt. Nazwa kampanii i ID są opcjonalne.
• Zaawansowane kierowanie lokalizacji – ograniczenia. Zniknęło „Zaawansowane wyszukiwanie”, podgląd mapy i kierowanie promieniem w tej sekcji. Część funkcji przeniesiona w inne miejsce w panelu.
• AI Mode – testy reklam – Google testuje reklamy w trybie AI Mode wyszukiwarki. Format i sposób emisji na razie nieznane.
• Zmiana lokalizacji informacji o Rosji – Google przeniósł informacje o zawieszeniu reklam w Rosji do nowej sekcji w politykach – bez zmian merytorycznych.
• Google wprowadza zmiany w zasadach dotyczących promocji usług finansowych w UE i Wielkiej Brytanii – reklamodawcy muszą teraz przejść dodatkowe weryfikacje.

YouTube i Merchant Center

• YouTube BrandConnect – większe możliwości współpracy z twórcami – można promować już istniejące treści z poziomu reklamodawcy.
• Program afiliacyjny YouTube Shopping – w Merchant Center Next pojawiły się nowe zakładki (Lista Twórców, Prowizje), które ułatwiają zarządzanie współpracą.
• W YouTube pojawia się nowy typ kampanii – „Video View Campaigns” (VVC) – skupiający się na maksymalizacji wyświetleń filmów. Testy trwają, ale wstępne wyniki pokazują niższe koszty za wyświetlenie niż w tradycyjnym TrueView.

Pozostałe nowości i testy

• Nowe kupony Google Ads – dostępne trzy warianty: 1200/1200, 2500/3500 i 3500/7000 zł. Wybierasz tylko jeden.
• Wyjaśnienie przeglądu reklam – Google opisał, jak wygląda proces przeglądu reklam – połączenie AI, sygnałów z konta i ręcznej oceny. Zmiana kosmetyczna, ale warto znać.
• Komunikaty o niepołączonych kontach GBP z LSA – jeśli konto Local Service Ads nie jest powiązane z Google Business Profile – recenzje nie będą się wyświetlać.
• Nowy format reklam produktowych w SERP – Google testuje nowe formy wyświetlania reklam w wyszukiwarce. Bez szczegółów – ale warto mieć to na radarze.
• Zmiany w tagach Google w GTM – od 10 kwietnia kontenery GTM z tagami Ads/Floodlight będą automatycznie ładować tag Google przed wysłaniem zdarzenia.
• Wskaźniki zakupowe w Chrome – na desktopie, w wybranych krajach, Chrome pokazuje komunikaty o konkurencyjnych cenach bezpośrednio w pasku adresu.
• Rozpoczęto testy „Generative Image Extensions” w Search Ads – reklamy będą mogły być automatycznie wzbogacane o obrazy tworzone przez AI.

Co warto zrobić teraz?

• Aktywuj etykietę „First order” i znacznik „price at checkout” w GMC.
• Przetestuj Feed Only w PMax.
• Zwiększ listę wykluczających słów w PMax do 10 000.
• Przejrzyj ustawienia lokalizacji – nie wszystko działa jak wcześniej.
• Zaktualizuj Google Ads Editor do wersji 2.9.
• Sprawdź dostępność Campaign Guidance na koncie.
• Połącz LSA z kontem GBP, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś.
• Przeprowadź weryfikację, jeśli promujesz usługi finansowe w UE lub UK.
• Testuj nowe Video View Campaigns na YouTube.
• Obserwuj wyniki testów generatywnych obrazów w reklamach.

Google testuje, wdraża i reorganizuje – czasem jednocześnie. Nie każda zmiana zostanie z nami na długo, ale niektóre mogą realnie wpłynąć na wyniki kampanii. Warto testować na małych budżetach i obserwować zachowanie systemu – szczególnie w Performance Max i nowościach YouTube.

Jakub Kunysz

Specjalista PPC, który nie tylko dba o kampanie reklamowe, ale także o ciągły rozwój, zarówno zawodowy, jak i sportowy. Gdy nie analizuje danych, można go znaleźć na meczach żużlowych lub siatkarskim parkiecie, gdzie podobnie jak w swoich kampaniach zawsze dąży do osiągania najlepszych wyników.