Meta Ads – co nowego od marca 2025?

Marzec przyniósł kilka zmian w Meta Ads – część z nich wdrażana jest globalnie, inne wprowadzono po cichu, ale już widać ich wpływ na działanie kampanii. Poniżej zebrałem najważniejsze aktualizacje z ostatnich tygodni.

1. Zmiany systemowe i nowe zachowania platformy

Nowe ustawienia brand safety – system pokazuje reklamy tam, gdzie uważa, że będą miały najlepsze wyniki.
Meta zmienia domyślne ustawienie w sekcji Bezpieczeństwo i dopasowanie marki. Zamiast domyślnego wykluczania emisji we wrażliwym contencie (np. Stories, gry z przemocą), system może wyświetlać reklamy wszędzie, gdzie uzna, że „pasują”. Jeśli prowadzisz kampanie dla marek z wyśrubowanymi standardami wizerunkowymi – zajrzyj do ustawień i zmień to ręcznie.

Filmy produktów w reklamach katalogowych – domyślnie włączone
W Menedżerze sprzedaży pojawiła się opcja automatycznego dołączania filmów do produktów w katalogach. Meta sama decyduje, jakie wideo przypisać – często losowo, nawet z innych kont reklamowych tej samej marki.

• Gdzie to sprawdzić? Menedżer sprzedaży > Ustawienia > Katalog Co robić?
• Polecam wyłączyć tę funkcję – filmy bywają absurdalne (np. stare promocje, nieaktualne brandingowe motywy).

Wynik sposobności – nowa etykieta pojawiła się przy rekomendacjach w Menedżerze reklam. W praktyce: żadna nowa funkcjonalność. To tylko inny sposób prezentowania istniejących „sugestii” systemu. Jak zwykle: traktuj to z dużym dystansem.

Usuwanie nieaktywnych adminów z Menedżera Firmy
Meta może teraz automatycznie usuwać administratorów, którzy od dłuższego czasu nie logowali się do systemu.

• Jeśli klient ma tylko uprawnienia administratora (a nie właściciela konta) – może zniknąć z dnia na dzień.
• Na szczęście można przywrócić taką osobę po otrzymaniu maila o usunięciu.

2. Zmiany w tworzeniu kampanii i ustawieniach celów

Zanika podział na ręczne targetowanie i Advantage+

W kampaniach z celem Sprzedaż zaczynają znikać opcje: „ręczne” i „Advantage+ Shopping”. W zamian dostajemy jedną wspólną opcję, z której trzeba ręcznie „wyklikać” niechciane elementy. Meta nie wycofuje ręcznego targetowania, ale znów je ukrywa.

Poniżej instrukcja jak zmienić ustawienia z Adventag+ na ręczne:

Nowe podejście do budżetu kampanii

• Jeśli tworzysz tylko 1 zestaw reklam, Meta wymusi ustawienie budżetu na poziomie kampanii – nawet jeśli tego nie chcesz.
• Hack: twórz dwa zestawy robocze, a potem usuń jeden. Kampania przejdzie mimo ostrzeżenia.

Domyślne ustawienie celu konwersji: „maksymalizacja wartości” zamiast „liczby konwersji”

W kampaniach z celem Sprzedaż Meta domyślnie zaznacza „maksymalizację wartości konwersji”.

• To może mocno ograniczyć zasięg i pogorszyć wyniki – szczególnie przy małej liczbie konwersji.
• Rekomendacja: zmień ręcznie na „maksymalizację liczby konwersji”.

Tłumaczenia tekstów w kampaniach Advantage+
Na części zagranicznych kont Meta zaczyna sugerować automatyczne tłumaczenia reklam, jeśli system wykryje, że odbiorcy mówią w innych językach. Na razie wygląda to jak testy – nie pojawia się jeszcze na kontach w PL.

3. Zmiany w zarządzaniu danymi i źródłami danych

Nowa klasyfikacja źródeł danych w Menedżerze zdarzeń – Meta przypisuje kategorię do Twojej strony lub aplikacji, która może ograniczać emisję reklam.

Przykładowe kategorie objęte ograniczeniami:

• zdrowie i wellness (np. portale pacjenta, aplikacje zdrowotne)
• finanse (np. doradztwo kredytowe, narzędzia scoringowe)
• polityka, religia, rasa, orientacja seksualna, tożsamość płciowa
• osobiste trudności (np. uzależnienia, problemy psychiczne)

Jeśli Twój piksel działa na stronie objętej taką kategorią – reklamy mogą mieć ograniczony zasięg, mimo zgodności z regulaminem.

• Gdzie to sprawdzić? Menedżer zdarzeń > Źródła danych
• Co robić? Sprawdź przypisane kategorie i zgłoś do weryfikacji, jeśli są błędne. Meta rozpatruje takie zgłoszenia mailowo.

Źródło: https://www.facebook.com/business/help/1402913027039332

4. Zmiany oficjalne: więcej kontroli nad AI

Możliwość wyłączenia AI w edycji kreacji
W ustawieniach reklamy możesz wyłączyć Generative AI Enhancements – czyli automatyczne modyfikacje grafik przez system. Dla marek z mocnym brandingiem to must-have.

Rozszerzenie możliwości Custom Audiences
Nowe filtry przy tworzeniu list remarketingowych – m.in. długość sesji, konkretne kliknięcia, liczba wizyt. Działa tylko z poprawnie wdrożonym pikselem lub API konwersji.

Dokumentacja AI + większa przejrzystość emisji
Meta udostępniła szczegóły działania algorytmów odpowiedzialnych za emisję reklam. Na razie mało praktyczne, ale daje ogólny pogląd na logikę decyzji systemu.

Nowe ustawienia brand safety
W ustawieniach kampanii możesz ograniczyć emisję przy kontrowersyjnych treściach (polityka, przemoc, niskiej jakości content). Warto włączyć – szczególnie przy kampaniach dla firm dbających o kontekst.

Podsumowanie: co warto zrobić?

• Wyłącz automatyczne efekty AI przy grafikach, jeśli zależy Ci na spójności wizerunku.
• Sprawdź, jakie CTA naprawdę widzą użytkownicy.
• Przefiltruj Custom Audiences i zaprojektuj je na nowo.
• Sprawdź kategorię źródła danych w Menedżerze zdarzeń.
• Zmień domyślne ustawienie celu konwersji na „liczbę konwersji”.
• Odklikaj automatyczne dodawanie filmów do katalogów.
• Przeglądaj ustawienia brand safety przy każdej kampanii – Meta lubi zmieniać domyślne wartości.

Meta nadal idzie w stronę automatyzacji – ale jeśli dobrze znasz system, możesz ją kontrolować. A przynajmniej: ograniczać straty.